消費(fèi)升級(jí)時(shí)代，我們?nèi)粘Ｉ钪械母鞣N產(chǎn)品亦日漸多樣化。為了讓消費(fèi)者能夠在琳瑯滿目的商品貨架上最先注意到自家產(chǎn)品，企業(yè)們?cè)诋a(chǎn)品包裝頗費(fèi)心思。一個(gè)個(gè)性有趣的包裝，一部分靠創(chuàng)意設(shè)計(jì)，另一部分就是靠包裝文案。以下為大家列舉一些品牌包裝經(jīng)典案例，有時(shí)只是一個(gè)小小的改變，就能讓簡(jiǎn)單的包裝變得生動(dòng)活潑，成為備受消費(fèi)者青睞的暢銷產(chǎn)品。
一、樂純：全球第一款可以結(jié)識(shí)有趣吃貨的酸奶!
自從今年年初以一篇文章在朋友圈爆火后，樂純酸奶走入大眾視野。實(shí)際上，在內(nèi)容營(yíng)銷方面，樂純一直對(duì)自我的要求很高，無論是設(shè)計(jì)還是文案，都可以看出這個(gè)品牌奔騰著對(duì)于“逼格”的追求。
樂純的創(chuàng)始人Denny分享說，在樂純賣到20萬盒酸奶的時(shí)候，他們把酸奶包裝殼的背面做成了一個(gè)人人可以投稿的雜志。大概一共有兩千多人參與投稿，然后在當(dāng)中選出來25個(gè)，放到微信里面，讓大家投票，這些內(nèi)容成為后面新一期的包裝，推動(dòng)著產(chǎn)品的持續(xù)更新。
不過這只是利用包裝進(jìn)行互動(dòng)的小部分，不久前，他們?cè)诿恳粋€(gè)樂純盒蓋放了一個(gè)神秘二維碼，通過它你會(huì)認(rèn)識(shí)另一個(gè)有故事的吃貨，他們都愛旅游，愛自由，喜歡小眾又文藝的電影和有自己私藏的音樂專輯......并且可以即刻聯(lián)系TA。
二、味全每日C : 讓你表白不需要勇氣
對(duì)于大多數(shù)人來說，表白，除了選擇合適的時(shí)間和場(chǎng)景外，更要有足夠的勇氣。而如果有人能替你把心里的話說出來，那么，你不需要勇氣，只需選擇合適的時(shí)間和場(chǎng)景就可以了。
正是看到這一點(diǎn)，味全每日C今年夏天就做了這事——讓包裝替你說話，幫你表白。于是，在超市的貨架上，你能看到這樣可以在瓶身上直接書寫的味全每日C——你不需要攢足勇氣，你只要在合適的時(shí)間和場(chǎng)合給她這個(gè)果汁就好。
除了表白，在送關(guān)心、送節(jié)日祝福、道歉等場(chǎng)景也很好用，這比當(dāng)初宣告自己是“文藝青年”的可口可樂，往前走了那么一點(diǎn)點(diǎn)。
三、江小白：讓你隨時(shí)隨地裝逼不求人
江小白酒業(yè)創(chuàng)始人陶石泉，他曾坦言在推出江小白系列白酒時(shí)，同行紛紛恥笑他，說白酒怎么能是這個(gè)樣子呢?
以前談到白酒，每個(gè)品牌都是再說歷史的文化情懷，當(dāng)我們端起酒杯的時(shí)候，更多的是文化氛圍使然。而江小白做了一個(gè)創(chuàng)新和跨越，這個(gè)卡通人物的形象，是每一個(gè)當(dāng)下熱愛生活的文藝青年的代表。
不久前，江小白在線上推出表達(dá)瓶，做了一個(gè)動(dòng)態(tài)的H5頁面，每個(gè)人都可以把自己想說的話，寫到酒瓶上，就像他們已經(jīng)面世的那些酒瓶一樣。一個(gè)有意思的小游戲，充分調(diào)動(dòng)了產(chǎn)品的社交功能，把自己的產(chǎn)品作為一個(gè)載體，讓粉絲們表達(dá)自己，隨時(shí)隨地裝逼不求人。
四、多喝水：找個(gè)理由讓你多喝水
臺(tái)北銷量最好的礦泉水，是臺(tái)灣味丹企業(yè)旗下的一個(gè)瓶裝水品牌，名字居然就是一句暖心的話：多喝水，天然具有社交感。
盡管有著天然的優(yōu)勢(shì)，但如何把這個(gè)有社交屬性的名字發(fā)揮到最大化呢?多喝水做了很多場(chǎng)景感很強(qiáng)的廣告，來讓大家記住，天熱的時(shí)候、調(diào)情的時(shí)候、待客的時(shí)候，你都可以用上多喝水。
越美越有趣的東西，越容易得到人們的關(guān)注與分享。所以企業(yè)不妨在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)上多投入一些，將你的產(chǎn)品成功打造成一個(gè)社交素材，引起人們自發(fā)傳播社交，這樣的免費(fèi)傳播裂變，效果將比你做廣告投放要好的多。
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