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麥當(dāng)勞玩梗式營銷:名字帶“金”就送金拱門桶

時間:2018-12-28 15:08:34編輯:Linda來源:互聯(lián)網(wǎng)

印聯(lián)傳媒資訊】麥當(dāng)勞在社交媒體上開始大張旗鼓地“尋親”——那些名字里帶金的人。


不是開玩笑,在12月26號這天,凡是名字里有“金”或是有“金”字偏旁的人,帶上身份證購買它的新產(chǎn)品“金拱門桶”,就能得到同樣產(chǎn)品的兌換券——也就是買一送一。

買一送一式的新品促銷并不稀奇,但麥當(dāng)勞這次玩了不少花樣,最核心的在于對自己的品牌的玩梗。


提起“金拱門”會覺得好笑嗎?想當(dāng)初,麥當(dāng)勞中國在2017年5月把自己運(yùn)營公司的名字改為金拱門的時候,曾經(jīng)引發(fā)了討論熱潮。人們驚訝于一個國際品牌起了這么接地氣的鄉(xiāng)村企業(yè)風(fēng)名字,就好像你聽到肯德基要把自己的名字改為“開封菜”或者“銀大爺”那樣。

但后來,就像漢堡王“專注玩火100年”那樣,“金拱門”或是“金”,已經(jīng)演變?yōu)槠放谱约和婀J降淖猿啊?/p>


比如今年8月的時候,麥當(dāng)勞在美國又推出了一次“神秘金卡”,是一只24k黃金制成的手機(jī)殼,抽中它的幸運(yùn)者可以每周免費(fèi)吃2次,享受50年。在宣傳的時候同時推出一支如同電影預(yù)告片一樣的廣告,什么“古代傳說”啦,“消失的黃金之城”啦,“神秘的古老珍寶”啦,對于這張金卡的措辭,簡直是極盡夸張之能事。


對于麥當(dāng)勞來說,無論是金拱門、巨無霸和薯條,還是黃色M的logo,都是它極具辨識度的商業(yè)符號,也是在營銷中可以好好玩梗的品牌資產(chǎn)。


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