【印聯(lián)傳媒內(nèi)容摘要】沖印行業(yè)的發(fā)展面臨著雙重考驗(yàn)，一是內(nèi)部的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型導(dǎo)致的陣痛不斷，另一是外部的市場反應(yīng)敏感和國外同行業(yè)品牌強(qiáng)勢介入。由于品牌發(fā)展概念不夠清晰，導(dǎo)致面臨國外企業(yè)進(jìn)駐時反擊不力，目前沖印行業(yè)是在夾縫中求生存發(fā)展。
沖印行業(yè)的發(fā)展面臨著嚴(yán)峻的外部行業(yè)環(huán)境，首先是市場經(jīng)營理念的陳舊落后導(dǎo)致行業(yè)的發(fā)展一廂情愿，在數(shù)碼技術(shù)高度發(fā)展的新時期不能夠針對顧客需要及時的更新經(jīng)營理念，推出個性化印刷產(chǎn)品。其次是行業(yè)發(fā)展受西方模式嚴(yán)重制約，行業(yè)發(fā)展方向緊跟西方潮流，亦步亦趨，不能完全體現(xiàn)國內(nèi)消費(fèi)者本土化需求。最后，西方快印品牌搶灘中國市場，以其強(qiáng)大的資金管理優(yōu)勢和人性化經(jīng)營理念對民族沖印產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生極大威脅。
消費(fèi)者永遠(yuǎn)是商業(yè)經(jīng)營最基礎(chǔ)的生存條件，快印店與消費(fèi)者溝通不足直接導(dǎo)致了整個行業(yè)發(fā)展的不正常，隨著經(jīng)濟(jì)條件的改善，價格制約消費(fèi)的情況已經(jīng)被極大地弱化，同時消費(fèi)者開始嘗試有條件的選擇個性化、生活化的印刷產(chǎn)品。然而，大多數(shù)的快印店依然停留在價格競爭、設(shè)備競爭的舊模式里。
數(shù)碼沖印時代的來臨，從設(shè)備到經(jīng)營理念，國內(nèi)快印行業(yè)都是在被西方牽著走。尤其是在對于個性化DIY生活印品的理解上，大多數(shù)的經(jīng)營者尚不能真正意識到個性化發(fā)展的真正意義，而是單純的邯鄲學(xué)步，缺乏主動的創(chuàng)新激情。
而更為關(guān)鍵的是，中國個性化印品市場無限廣闊，DIY新生活理念的覺醒是趨勢，不久的將來中國將因此產(chǎn)生數(shù)以百億計(jì)甚至千億計(jì)的市場。而這個市場中國人自己不做也會有大量的外國品牌進(jìn)駐。DIY個性化印品的國外市場開發(fā)較早，相對經(jīng)營管理理念較成熟，這些品牌的進(jìn)駐將是對民族沖印行業(yè)的巨大威脅。
本土沖印行業(yè)的發(fā)展必須依靠品牌經(jīng)營，以品牌理念的高標(biāo)準(zhǔn)要求自己，認(rèn)清行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，立足市場做好行業(yè)前瞻性分析，走中國人自己的個性化DIY印品發(fā)展之路。當(dāng)前的外部環(huán)境是嚴(yán)峻的壓力，同時也是巨大的發(fā)展動力，只要及時更新觀念，前途一定寬廣。
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