【印聯(lián)傳媒資訊】探尋最大化激活消費(fèi)者、品牌與平臺(tái)三者營(yíng)銷價(jià)值的正確路徑，依舊是當(dāng)前市場(chǎng)營(yíng)銷的本質(zhì)。那么，營(yíng)銷如何有效處理了“人、貨、場(chǎng)”關(guān)系呢？快印客大學(xué)為你支招！
以數(shù)據(jù)深度洞察用戶
依托用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行精準(zhǔn)數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)與營(yíng)銷分析，已成為當(dāng)今智能營(yíng)銷的基礎(chǔ)與標(biāo)配。比如以4A為模型，以激活品牌數(shù)據(jù)價(jià)值為核心，基于大數(shù)據(jù)，將品牌資產(chǎn)數(shù)字化呈現(xiàn)。通過為品牌提供消費(fèi)者4A資產(chǎn)實(shí)時(shí)查看與流轉(zhuǎn)現(xiàn)狀分析，以及從消費(fèi)者畫像洞察、消費(fèi)者觸達(dá)激活，再到營(yíng)銷效果復(fù)盤、品牌資產(chǎn)回流沉淀的全鏈路深入分析，助力品牌達(dá)成營(yíng)銷效果與品牌建設(shè)的協(xié)同增長(zhǎng)。
滿足全場(chǎng)景營(yíng)銷需求
除了全維度、精細(xì)化的營(yíng)銷數(shù)據(jù)收集與分析，有效的營(yíng)銷應(yīng)該還能為品牌提供了全方位覆蓋營(yíng)銷各個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)的產(chǎn)品生態(tài)矩陣。
圍繞用戶購(gòu)物場(chǎng)景，依托社交場(chǎng)景連接，基于數(shù)據(jù)洞察，捕捉高潛高傳播力種子用戶全網(wǎng)定向精準(zhǔn)觸達(dá)，借助智能互動(dòng)玩法創(chuàng)意生成，推動(dòng)社交場(chǎng)景裂變擴(kuò)散，帶動(dòng)品牌高效傳播。
驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷效率激活提升
當(dāng)營(yíng)銷逐漸步入后流量時(shí)代，如何充分激活已有用戶價(jià)值，挖掘新的營(yíng)銷增長(zhǎng)點(diǎn)已成為各大平臺(tái)以及眾多廣告主共同面臨的關(guān)鍵議題。為此，廣告人可以推出了RFM用戶價(jià)值分層體系，指導(dǎo)品牌深耕用戶運(yùn)營(yíng)。依據(jù)用戶Recency—最近購(gòu)買距今時(shí)長(zhǎng)、Frequency—購(gòu)買頻次、Monetary Value—消費(fèi)金額三個(gè)對(duì)應(yīng)數(shù)值分布狀況，劃分不同層級(jí)用戶，深層挖掘既存用戶價(jià)值，采取差異化營(yíng)銷策略。
印聯(lián)傳媒表示，通過實(shí)時(shí)追蹤、呈現(xiàn)多維商業(yè)數(shù)據(jù)，幫助品牌商家提升店鋪運(yùn)營(yíng)效率，降低運(yùn)營(yíng)成本，探索零售新機(jī)會(huì)，讓數(shù)據(jù)不斷啟發(fā)營(yíng)銷的智慧與想象。
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