【印聯傳媒內容摘要】走進第19屆北京圖書博覽會的現場，你就能感覺到數字出版方興未艾之勢撲面而來。有聲圖書、手持閱讀器、模擬翻書機、一站式數字閱讀平臺……國內外傳統出版社和數字閱讀運營商來了個數字出版產品大比拼。然而由于標準缺失、商業模式不成熟以及盜版問題，尚處于起步階段的數字出版并非坦途。

　　數字出版探索新模式

　　近年來，數字出版浪潮席卷而來，中國出版集團公司(下稱中版集團)、人民出版社、中國大百科全書出版社等加快了轉型步伐。中版集團聚合全國出版資源，打造了面向全生產鏈的數字出版服務平臺------大佳網，傳統出版社可根據自身的內容資源情況，給讀者提供有特色的數字閱讀服務。以人民出版社、中共中央黨校出版社為首的首都社科十聯十二社選擇與中國電信數字閱讀基地(即天翼閱讀)合作，通過天翼閱讀業內領先的“三屏雙媒”數字閱讀解決方案，把社會科學、文化藝術、百科全書等傳統社科類優質圖書轉化為數字閱讀產品。天翼閱讀在數字出版領域為讀者打造了一站式數字閱讀平臺，不僅為讀者提供手機、MP4、電子書閱讀器、Web瀏覽等閱讀方式，還在數字電視開通了數字讀書頻道，讀者在電視上就可以閱讀自己喜歡的圖書。同時，天翼閱讀還為讀者提供有聲閱讀服務，讀者在開車、走路甚至睡覺時都可以進行“閱”讀。

　　傳統出版社紛紛試水數字出版領域，數字閱讀運營商也在探索發展新模式。中國知網出版傳媒事業部客戶經理單智在接受采訪時介紹，中國知網數字出版平臺向受眾提供學科專業數字圖書館和行業圖書館，此外，中國知網還開展B2B業務，每年向高等院校和圖書館打包銷售專業類電子書籍。億部文化有限公司(下稱億部文化)看好專業書籍的數字出版，并推出專業領域全媒體數字閱讀平臺------黨政書城，其主要為黨政機關、企業機構提供數字化閱讀服務。“專業領域的數字出版由于其需求的剛性化，將成為數字出版領域的優質業務。黨政書城是億部文化在B2B業務方面的首度嘗試。未來，億部文化還將向更多的專業領域進軍。”億部文化有限公司副總經理李柯毅表示。

　　作為傳統的網絡服務商，豆瓣網推出數字閱讀平臺------豆瓣閱讀，它在為讀者提供數字閱讀服務的同時，還依托豆瓣讀書打造一個讀者社區，讀者可以通過閱讀動態了解友鄰的讀書情況;對書評、筆記進行回復;在豆瓣閱讀的讀者沙龍中與作者和其他讀者一起討論，在交流中碰撞思想。讀者社區加強了讀者與作家的互動，這種新穎的方式也吸引了多家內容提供方，也為數字出版提供了一種新模式。

　　三大問題掣肘數字出版

　　在火熱的展會背后，數字出版還面臨著諸多尷尬。中國人民大學出版社今年投入1000萬進行數字出版，其社長賀耀敏坦言，這個投入非常有限，但也代表了目前傳統出版行業對于數字出版“欲進又退”的態度。賀耀敏認為，三大原因掣肘數字出版，而這些原因記者在采訪中一一得到驗證。

　　首先是標準不統一。數字出版標準遲遲未出，而數字出版投入動輒數千萬，沒有統一的標準出版商不敢貿然投入，以防影響以后的產品開發。中版集團市場總監劉軍在接受中國知識產權報記者采訪時表示，目前，每家數字出版機構都各自為戰，爭相推出自己的數字閱讀平臺，容易形成市躊亂。

　　其二，因為權利人不愿授權，數字出版平臺往往缺失優質內容。豆瓣閱讀產品總監戴欽介紹，豆瓣數字閱讀平臺試讀、購買圖書的用戶已超過50萬人次，自今年5月推出付費作品商店以來，目前在售的電子書有400多部，但仍有讀者反映圖書太少，選擇性小，遠遠達不到用戶的需求。用賀耀敏的話說，因為擔心得不到收益，他作為人民大學教師，也不愿將自己寫的書的數字版權授權給出版社。國家版權局版權司相關負責人分析，權利人不愿意授權最大的原因還在于實踐中出版社與權利人未就數字版權收益的分配機制達成一致。“以往出版社的格式合同并未就數字版權問題進行明確，出版社如果只想支付一筆紙質出版的費用就獲得數字出版權、信息網絡傳播權等這些新型權利，作者當然不愿意。”天翼閱讀品牌總監王鐘雄則認為，有些傳統出版機構往往擔心電子產品的發行會影響傳統書籍的銷量，并不愿意把優質圖書數字化。

　　第三，盜版猖獗以及數字出版并不成熟的盈利模式也是權利人擔心、出版社觀望的重要因素。中版集團劉軍表示：“大部分數字閱讀平臺都為讀者提供試讀本，讀者可以免費閱讀電子圖書的部分內容，但付費下載是多數數字出版機構難以跨越的門檻，究其原因便是盜版的猖獗，讀者總能找到免費的電子書籍，根本不會選擇付費下載，只有杜絕盜版，才能使數字出版的發展之路愈加順暢。”李柯毅表示，由于中國互聯網用戶已形成免費閱讀的習慣，導致數字出版機構無法實現贏利，部分出版機構甚至處于虧損狀態。

　　在合作中求發展

　　一方面，發展中的國內數字出版還需解決多重問題，一方面，展會上日本、韓國、印度等國的數字出版產品一一亮相。日本凸版印刷株式會社旗下的電子書內容已經與中國公司合作，印度一家數字內容平臺也聲稱將進入中國。“內憂外患”之下，發展成為硬道理。

　　產業內各企業積極創新模式以應對付費用戶和優質內容不足的短板。中國知網打造機構數字圖書館發展B2B業務，億部文化打造黨政書城也是希望通過B2B業務帶動B2C業務的發展，豆瓣閱讀則希望打造閱讀社區增加用戶黏性，同時，積極拓展和各類版權方合作。戴欽認為，總體上看，傳統出版社對數字出版的態度越來越開放。盛大文學旗下的起點中文網首次涉足童書領域，與臺灣牛頓出版股份有限公司合作，引進兒童科學經典作品《小牛頓》系列圖書。盛大文學總裁兼起點中文網董事長吳文輝在接受中國知識產權報記者采訪時說：“我們涉足童書領域是想創立電子出版體系，使自身具備更加廣泛的出版類型，完善自身發展運營模式。”

　　面對各自為戰的局面，中版集團劉軍呼吁，數字出版機構應該聯合起來成立一個統一的數字閱讀平臺，實現資源共享，并統一收費模式，這樣才有利于行業健康有序的發展。賀耀敏也認為，傳統出版社應支持產業內的聯盟，與渠道商、平臺商、技術開發商協作，鼓勵新商業模式的發展。目前，人民大學出版社已與方正合作向圖書館等終端銷售數字版權，與中國移動等手機閱讀運營商合作，向終端用戶銷售電子書。“手機閱讀收入從無到有近幾年在成倍增長，年收入已經接近三百萬元了。今后幾年將會更為突出。”

　　在版權環境上，王鐘雄希望政府相關部門能夠建立一個電子產品版權認證平臺，為每個電子產品授予一個類似于身份證的符號，這樣能為數字版權的授權和交易帶來便捷。國家版權局相關負責人表示，我國正在進行的著作權法第三次修訂工作以及打擊網絡侵權盜版等行動，都反映了我國正在致力于改善版權保護環境，這在客觀上將推進數字出版的發展。總體而言，版權法律制度已經相對完善，執法力度也在加強，更多授權和交易環節存在的問題還需要業界在實踐中達成合作共識。

印聯傳媒轉自慧聰網

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