新廣告人，齊聚英雄城，為年底沖刺發(fā)起沖鋒號角。2021年9月17-19日，快印客新研社第620期廣告人創(chuàng)新管理與營銷在英雄城南昌重磅開班！牛云老師解讀全新的廣告營銷體系-“四維廣告營銷”開啟新廣告4.0時代。
現(xiàn)在的廣告物料，給不了成本之外的東西，客戶就會跟你計較成本，如果你是幫客戶策劃有結(jié)果的廣告營銷方案，指點怎么提升他們的業(yè)績，就能讓客戶對你產(chǎn)生敬意。
廣告是百業(yè)之王，所有的行業(yè)都需要廣告來連接，都需要廣告來帶來客戶，因此廣告行業(yè)不能把自己只局限在制作加工上，特別是現(xiàn)在是科技時代，通過技術(shù)工具結(jié)合廣告，廣告行業(yè)將大有可為。
結(jié)合廣告技術(shù)營銷工具生產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)+新廣告，讓廣告變成客戶商品交易的重要參與者和推動者。
沒有廣告，商品就沒有變現(xiàn)的渠道、出口，所有產(chǎn)品價格外的溢價都是廣告決定的。傳統(tǒng)企業(yè)創(chuàng)新以營銷創(chuàng)新為主，因此，傳統(tǒng)企業(yè)競爭就是廣告投放策略的競爭，“有效的廣告”是競爭的核心，這些“有效的廣告”通過這四個維度來體現(xiàn)：
四維營銷廣告理論：
店外獲客 ：互動營銷工具系統(tǒng)
店內(nèi)獲客 ：優(yōu)惠劵營銷工具系統(tǒng)
分享獲客 ：分享營銷工具系統(tǒng)
持續(xù)鎖客 ：輕站流量池系統(tǒng)
俗話說“時勢造英雄”，英雄之所以能成為英雄，就是因為他順應(yīng)并利用了當(dāng)時的那一種時勢。
在互聯(lián)網(wǎng)+浪潮的席卷下，廣告業(yè)何去何從？廣告人該如何利用互聯(lián)網(wǎng)+技術(shù)實現(xiàn)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級，實現(xiàn)由廣告物料制作商到營銷策劃新廣告人的轉(zhuǎn)變？正是本次南昌站總裁班研討會探討的重點！
廣告人的財富機(jī)遇將出現(xiàn)在智慧政務(wù)、智慧城市、智慧景區(qū)、傳統(tǒng)文化+互聯(lián)網(wǎng)、智慧黨建展廳、精準(zhǔn)扶貧與互聯(lián)網(wǎng)+等諸多領(lǐng)域。作為新廣告人，我們要以“傳播區(qū)域品牌，振興地方經(jīng)濟(jì)，幫助家鄉(xiāng)企業(yè)深入落實互聯(lián)網(wǎng)+”為使命。
學(xué)員記得相當(dāng)仔細(xì)
傳統(tǒng)的廣告最大的缺點是投放效果難以及時的評估，而通過互聯(lián)網(wǎng)營銷工具賦能的廣告可以直接引流客戶到店，還能夠評估每個投放物料的效果怎么樣，有多少流失、有多少轉(zhuǎn)化，再根據(jù)數(shù)據(jù)來動態(tài)的優(yōu)化自己的營銷策略。
其實互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)就是“連接”。互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)在做的都是使得我們的連接效率不斷提升。那么互聯(lián)網(wǎng)具體連接的是什么？就是人呀！
廣告要做的就是連接人，連接客戶。
廣告只是我們和客戶之間的連接載體。很多企業(yè)被“產(chǎn)品”所綁架，覺得營銷就是建立“產(chǎn)品”和用戶之間的“連接”。其實不然，營銷是為了建立“你”和用戶之間的“連接”。
最早的時候，為什么企業(yè)和用戶根本不需要連接？因為，那個時候生產(chǎn)為王，只要有貨，就能被賣掉。
后來，企業(yè)和用戶之間還是沒有連接。因為，用戶直接被“渠道”綁架，企業(yè)不知道自己的客戶是誰，甚至不知道產(chǎn)品怎么被銷售出去的。
很多傳統(tǒng)企業(yè)之所以陷入經(jīng)營困境，在于經(jīng)營者本身對互聯(lián)網(wǎng)+沒有正確的認(rèn)知，他們不清楚在互聯(lián)網(wǎng)新時代下，以往的生意應(yīng)該如何去運(yùn)作。于是許多傳統(tǒng)企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)生意模式中節(jié)節(jié)敗退，甚至敬而遠(yuǎn)之。
傳統(tǒng)企業(yè)要想可持續(xù)發(fā)展，就絕不能被時代落下。互聯(lián)網(wǎng)時代，隨著技術(shù)的不斷發(fā)展，廣告行業(yè)也發(fā)生了翻天覆地的變化，其傳播技術(shù)、傳播途徑一直在不斷地進(jìn)行變革創(chuàng)新。
廣告人幫助傳統(tǒng)企業(yè)落實互聯(lián)網(wǎng)，就是利用二維碼技術(shù)對廣告印刷品進(jìn)行各種“技術(shù)賦能”，在不增加廣告投放成本的前提下，讓每一位傳統(tǒng)企業(yè)營銷從業(yè)者，利用現(xiàn)有的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與傳統(tǒng)廣告印刷品相結(jié)合，產(chǎn)生能量倍增的效果。
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