【印聯(lián)傳媒網(wǎng)訊】根據(jù)世界報紙和新聞出版協(xié)會調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2014年全球發(fā)行量前三的報紙分別是《讀賣新聞》(969萬份)、《朝日新聞》(745萬份)以及《每日新聞》(332.2萬份)。
為什么日本人如此熱衷于讀報?一是日本獨特的報紙發(fā)行制度。日本擁有覆蓋率極高的報紙配送站。根據(jù)日本新聞協(xié)會發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2014年日本全國的報紙住戶配送比例為95.19%，而通過便利店、報刊亭等公共場所零售的比例僅為4.28%。日本這樣的發(fā)行制度就使得報紙與水、電、煤氣一樣挨家挨戶送抵，并成為與水、電、煤氣一樣的生活必需品。
二是日本注重培養(yǎng)年輕一代的讀報興趣。日本頗具前瞻性地從1989年開始就在中小學(xué)校推廣“報紙參與教育”，這也間接促進(jìn)了一代又一代日本人對報紙的特殊感情。
此外，日本人的版權(quán)保護(hù)意識非常高。由報社、電視臺和通訊社組成的日本新聞協(xié)會在1997年發(fā)表了《關(guān)于網(wǎng)絡(luò)著作權(quán)的聲明》。在聲明中，要求互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、電子媒體在轉(zhuǎn)載新聞信息前必須取得報社、電視臺或通訊社的同意，并注明轉(zhuǎn)載來源，否則將視為侵權(quán)。
與此同時，《讀賣新聞》、《朝日新聞》等日本各大報也都從那時起積極推動各自的新聞網(wǎng)站、手機客戶端等新媒體的建設(shè)。不過，這些新媒體上的消息卻并非完全免費——如果想要閱讀完整的內(nèi)容需要注冊付費，而不像中國那樣下載一個新聞app就可以瀏覽一份報紙的所有版面。因此，盡管日本新聞界也在積極推動信息的數(shù)字化，但實際上還是在保護(hù)傳統(tǒng)報業(yè)的發(fā)展。試想，與其花錢在小小的手機屏上讀電子報，為什么不直接買大小適當(dāng)?shù)膱蠹埬?
近年來，日本新聞界還要求政府將報紙納入減稅對象。根據(jù)日本新聞協(xié)會的統(tǒng)計：丹麥和挪威的標(biāo)準(zhǔn)稅率是25%，英國是20%，比利時是21%，但這4個國家的報紙稅率是0%。正如東京大學(xué)名譽教授姜尚中所言：“為了下一代，不應(yīng)向知識征稅。”
讓我們聯(lián)想到人民日報的蒼白體，事實證明，報紙的價值是互動和交易，不是報紙沒人看，是因為報紙的模式過于傳統(tǒng)，當(dāng)賦予它互聯(lián)網(wǎng)思維的時候，立即成為全民討論的焦點。正如圖文快印行業(yè)資深專家牛云老師所說的，報紙營銷的核心是移動掃碼電商，具備了互動與營銷入口的印刷品就是營銷型印刷品，營銷型印刷品有兩個組成要素：二維碼和微營銷系統(tǒng)。
未來，中國印刷品會出現(xiàn)兩大品類，在傳統(tǒng)企業(yè)營銷商品過程中會扮演重要的角色，一種是掃碼目錄冊，第二種是具備營銷入口的包裝物，兩者將會成傳統(tǒng)企業(yè)新銷售渠道。
總之，互聯(lián)網(wǎng)讓傳統(tǒng)印刷品煥發(fā)出全新的商機，印刷品可以締造傳奇，紙媒是移動互聯(lián)網(wǎng)時代商家互動傳播的最佳載體，是商品交易的最佳入口。
印聯(lián)責(zé)編：星星
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