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從天貓品牌旗艦店升級計劃 看個性化電商市場潛力

時間:2013-10-15 17:18:55來源:CPP114

    【印聯傳媒內容摘要】天貓作為成功的電子商務交易平臺,近日宣布正式啟動“旗艦店升級計劃”。升級后的旗艦店可以成為品牌傳播和銷售合一的“品牌站”。這一舉措對按需印刷、個性印刷電商網站平臺具有重要的意義。
 

  9日前,天貓商城宣布啟動“旗艦店升級計劃”。升級后的旗艦店可以成為品牌傳播和銷售合一的“品牌站”。該計劃將對現有的專賣店、品牌店、旗艦店店鋪體系的調整升級,可以成為品牌傳播和銷售合一的“品牌店”。品牌店將幫助商家建立品牌和消費者的連接,通過品牌建設、互動、常態化的方式,推進品牌認知、銷售、市場占有率和ROI的提高。

  天貓方面表示,品牌旗艦店升級為“品牌店”后,將在旗艦店基礎銷售功能上,新增品牌互動、導購、品牌認知、打通分銷網絡、消費者大數據分析、用戶關系管理及維護六大新功能。將從銷售平臺升級為商家與消費者的鏈接平臺,而其中最為關鍵的是互動。傳統的網購模式僅僅只是將線下的貨架式商品陳列方式搬到網上,品牌與消費者之間缺乏溝通。

  在看到這個消息之后,筆者特意看了一下升級后的新頁面,保潔、旁氏、only是筆者經常光顧的兩個品怕,的確較之前有了很大的改觀。比如說在欄目新增加預售選項、付郵試用選項等等。這樣是購買者對于即將上線的新品一目了然,想試用得的顧客也能從付郵試用區找到自己想使用的產品。同時還有一個互動版塊,顧客可以針對自己的情況與頭發顧問進行交流,挑選更適合自己的產品,與在實體交易店里與導購人員進行面對面交流產生的效果基本一致。

  天貓作為成功的電子商務交易平臺,做出此舉,無疑具有重大的意義,但是近日此舉的推出,對印刷行業反而有一些借鑒意義,也就是印刷行業的電商平臺——按需印刷、個性印刷電商網站平臺具有重要的意義。

  個性化印刷當今在人們的生活中扮演了重要的角色,為人們的生活增添了許多樂趣與色彩,同時成為傳統印刷企業轉生與升級的有效手段之一,前景被十分看好。人們可以根據自己個喜好和需要制作產品。如果將互動社交也引入到個性化印刷B2C網站,肯定也會起到意想不到的作用,比如更了解訂單用戶的個性需求,選擇傾向的等等。當然,這只是設想,投入可能會很多,相對一些實力不是很雄厚的企業卻是需要慎重考慮,對其產生的效果可能也需要考察一段時間。

  雖然,這是天貓率先試水的產品,但引用到印刷行業未嘗不可。個性印刷網站通過了解用戶的需求,調整提供服務的方案,更貼切的了解訂單用戶的細節需求,印制出令客戶滿意的產品。

 

本文編輯/印聯小黑

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