【印聯傳媒網訊】不得不說，傳統印刷的興亡與數字印刷有這密切的關系。科技的更新換代，印刷技術也逃不過。2013年印刷業的寒冬還未過，2014年數字印刷業發展的焦灼局面依然在延續：實力強、業務廣的傳統印刷企業陸續進軍數字印刷;70%左右的數字印刷技術應用于商務快印，以建筑圖文為主;仍然沒有拿得出手的核心產品與商業模式……關于2014年數字印刷行業發展趨勢，筆者的想法如下。
數字印刷與傳統印刷不斷融合。傳統印刷與數字印刷融合的趨勢，充斥于各大媒體和行業“大佬”的預言中。一些傳統印刷企業，看到數字印刷的便捷性及增值可能上了數字印刷機，但目前的應用僅限于打樣。那么，傳統印刷企業應怎么運用數字印刷設備?先當普通印刷機用，利用資本優勢、業務優勢直接與設備商談新的合作模式，不按張收費，也就不會覺得使用成本高，而且業務承接的范圍也大大拓展，客戶體驗也就好了。
快印店接的很多傳統印刷的單子也會找印刷廠，但都是把印刷廠當作加工廠。因為多重原因，印刷廠都轉移到郊區，如果門店發揮接單優勢，建立自己的印刷中心，也是發展路徑之一。上海一家快印企業去年就購置了二手海德堡印刷機，專門處理自己的門店業務，做到和快印一樣快速響應，當然也可以像快印一樣收費，利潤大增。
加工服務轉向技術服務。印刷的本質是信息的傳播，但在過去很長一段時間，印刷業被定義為加工制造業，中國印刷及設備器材工業協會常務副理事長陸長安總結ChinaPrint2013時說“印刷業向服務轉型”是印刷趨勢之一，這表明現在的印刷業連服務業都不是，更別提信息產業、IT產業、高新技術產業。
需要數字化的不僅是印刷，更是管理、技術、流程、標準。數字印刷企業不能只做加工商，而要做信息加工商。不管是臺灣健豪還是香港保諾時，核心競爭力都在于IT技術。什么時候你能參與到內容的創造上，且又能在后期的銷售上分一杯知識產權的羹，才算技術服務商、內容服務商、信息服務商。
影像業的春天依然很遠。連續兩年，南京四色快印4個連鎖店針對重點客戶免費發放臺歷、掛歷、紀念冊數字印刷券。統計結果是，只有三分之二的印刷券被使用了，這還是在客戶對數字印刷很了解，券不僅免費，而且可以轉讓的情況下。按理說，數碼相機和智能手機普及了，照片打印、照片書需求應該是幾何級增長。但在中國，影像個性定制企業卻一直不溫不火。個性化還是標準化，依然是個問題。柯尼卡美能達辦公系統(中國)有限公司數字印刷營業部部長李剛感嘆，在照片輸出極有特點的70HC彩色數碼印刷機，2012年在印度賣了240多臺，2013年在中國銷售量不足50臺。
網絡印刷潛力尚需挖掘。理論上說，相較傳統印刷，數字印刷更容易“觸網”，但互聯網的思維是一切以用戶體驗為最高準則，用數據來管理日常運營，一切模塊化流程化，投資巨大，對企業整體素質要求更高。互聯網就如高壓輸電線路，如果數字印刷企業業務、流程、能力、素質與之匹配，則高效率、低損耗傳輸，反之則如飛蛾撲火，觸之即死。中國互聯網絡信息中心1月16日發布的數據顯示，2013年，微博相比2012年年底用戶規模下降2783萬人，使用率降低。微博都衰敗了，仍沒有找到賺錢辦法。涂書網一個民營企業憑什么就能靠印微博書賺錢?涂書網創始人朱勇的急流勇退是明智之舉。品途網研究總監黃淵普甚至判斷：“圖書網站的典型代表是當當網，其近年來保持一定增長但無法贏利，處境尷尬，圖書為主要品類的網站已經到了被革命的邊緣。”低價、不按需印刷的圖書很容易走向失敗，圖書網站當然不好過。
本文編輯/印聯小黑
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