【印聯傳媒內容摘要】市場這雙無形的手調節市場的基本手段就是由供求關系決定的產品價格，當一種產品更大程度上贏得消費者的青睞，缺乏市場、喪失利潤的產品就不得不退出市場，換句話，數字印刷占有市場的速度也得依賴其性價比。數字技術快速發展以后，對傳統印刷構成挑戰的什么?是數字印刷?不對。是互聯網。

　　互聯網改變了人們的閱讀習慣，根據中國互聯網絡信息中心(CNNIC)公布的數據，截止2013年6月末，我國已有高達5.91億的網民，內容印刷受到的沖擊最大，報紙的發行量(官方數據2012年總印張比上年減少2.68%)在下降，雜志的印數在下降，圖書的品種數雖在增加，2012年創記錄的達到41.4萬種，比上年猛增12%，但圖書的庫存積壓也在與時俱增，2012年達到880.94億元，超過了同年688.48億元的圖書銷售。

　　那與數字技術應運而生的數字印刷其現狀又如何呢?下面從五個方面來分析數字印刷在我國的實際狀況：

　　一、 數字印刷在我國發展的速度并不快，在印刷總量中的占比不增反降。 生產型的數字印刷機自上世紀九十年代投入實際應用，至今還不到二十年，但發展的速度很快，技術進步的速度也很快，這主要表現在使用的領域在增加、承印幅面得到擴大、數字印刷機的速度大幅提高等諸方面，如果一切順利的話，由班尼•蘭達開發的納米數字印刷機也將于2014年末正式登陸市場。 對于數字印刷的認識，我們經歷了過分熱情到回歸理性的過程，在沒有明白真相之前就有機構提出 “到‘十二五’期末數字印刷產值要占我國印刷總產值的比重超過20%”，顯然這不合乎實際。 回首近幾年我國印刷業的發展情況，數字印刷的上升比例極為有限。按照國家新聞出版廣電總局公布的2012年我國印刷業的統計數據，全部印刷產值9510.13億元，738家數字印刷企業實現的數字印刷產值62.9億元，“數字印刷產值占行業總產值的比重從(2011年的)0.4%上升到0.66%”。考慮到“全國共有生產型數字印刷設備2354臺”并不多在這些數字印刷企業內，所以我國實際的數字印刷產值較之上述統計數還會略高。蘭普咨詢公司認為我國數字印刷總值大致是100億人民幣，但即便如此，還是說明我國數字印刷在印刷總量中的比重微不足道，低于班尼•蘭達認為全球數字印刷占到印刷總量2個百分點的比重。 上海市新聞出版局連續三年來對本地的數字印刷產值有著統計數：2010年，上海印刷總產值585.7億，其中數字印刷產值5.95億，占比1.01%;2011年印刷總產值689.41億，其中數字印刷產值6.47億(調整前的數據為6.19億元)，占比0.94%;2012年印刷總產值773.1億，其中數字印刷產值6.57億，占比0.85%。數據告訴我們：數字印刷的增量在逐年下降，從2011年的5200萬降至2012年的1000萬;與此同時，數字印刷的占比也在下降，從2010年的1.01%降至2012年的0.85%。 當然，現在公布的印刷總產值應該理解為包含著印刷企業的其他經營收入，就絕對值而言，在全球性經濟危機的大背景下，我國印刷總產值的增幅不可能有數據反映的那么大，按照全印度印刷商聯合會總裁高文德•布哈嘎瓦在北京第三屆國際印刷工業發展論壇上報告時采用美國NPES提供的數據，中國2012年的印刷產值為659.341億美元(按1:6.3125折算，合人民幣4162.1億)，位居美(1967.227億美元)、日(893.637億美元)之后處第三。按照他們的統計，自2006至2012年我國印刷業的年均增長率為5%，同一時段美日兩家的年均增長率分別為1.35%和0.66%。就印刷主業的發展情況看，或許這組數據更符合實際。

　　二、 對數字印刷的國外統計口徑我們在理解上存在偏差。 前幾年有關機構之所以會不切實際的提出經過短短幾年努力要讓我國的數字印刷產值超過總量的20%，關鍵在于對別人的統計口徑了解不清。 迄今為止，數字印刷占比最高的國家是美國，這既是因為美國的數字印刷工業發達，有著惠普、柯達、施樂這樣頂尖的數字印刷設備生產商，閱讀人口眾多，也因為相對于他們的勞動收入現有的數字印刷產品價格顯得并不高，所以周期短、數量少、變化多的印刷業務基本都采用數字印刷方式來完成。但這一切在我國，條件變了，處理的方式也就變了。我國的數字印刷設備及耗材幾乎全部依賴進口，即便是由國內生產的設備其核心件也屬于向海外采購，數字印刷的生產成本與傳統膠版印刷比較顯得毫無優勢，而憑著國民吃苦耐勞的精神，同樣能滿足短周期、快節奏的小膠印卻是異常發達，成為數字印刷業務的有力競爭者。相對于勞動者的現有報酬數字印刷的售價在消費者的感覺上還是偏高，這就客觀上牽制了數字印刷的快速發展，普通讀者即便有需要也要略作思量。 美國的數字印刷在印刷總量中的占比有說達到27%，也有說已經超過40%的，似乎數字印刷已經在整個印刷領域中成為主角，我國提出“十二五”末數字印刷占比要超過20個百分點的奮斗目標無疑就是受此影響。其實，美國的百分比僅就最適合數字印刷的社會商業印刷而言，絕不包括現在印刷量最大、使用膠印、柔印完成生產比重最大的包裝印刷。 在世界印刷排行榜上排位第四的德國對各類印刷品、各種印刷工藝在印刷總量中的占比有著清晰的分類統計數據。根據市場需求做分類統計的話，包裝印刷占總量的40%，廣告印刷20%，商業印刷19%，雜志印刷15%，圖書印刷和其他印刷各3%。根據印刷工藝做分類統計的話：膠印42%，柔印21%，凹印13%，數字印刷和其他印刷各占12%。美國的比例或許會有所上下，但基本格局應該相仿，數字印刷在全部印刷品中大致占到十來個百分點。 對美國數字印刷市場認識上的差錯提醒我們：對新生事物要認真學習、分析，以其昏昏、使人昭昭是不行的，應該引以為戒。這與發展綠色印刷上選擇走一條最為困難的認證道路現在不得已做調整是一樣的道理。

　　三、數字印刷是伴隨著數字技術發展產生的一種新生產方式。 認為數字印刷會席卷而來是我們一段時間的錯覺，為此，傳統印刷一度以為自己的地位岌岌可危，產生這種錯誤認識的關鍵是對數字印刷的定位不對，不是把它理解為一種伴隨著數字技術產生的新興印刷生產工藝，而是過度神化了數字印刷，不是把數字印刷的擴張看成是一個漸進的過程，而是把它看成是一種對傳統印刷方式的替代。經過一段時間的努力，現在我們對此有了較為清晰的判斷。 數字印刷說到底就是一種印刷工藝，只是與凸、凹、平、孔四種傳統印刷工藝比較，數字印刷顯得更為年輕，它是伴隨著數字技術發展應運而生的一種新印刷工藝，在成像原理上與傳統印刷的模擬成像不同。正因為此，數字印刷可以在短版、按需、遠程印刷等多個領域里一馬當先，因為在這些領域數字印刷的優勢明顯。 必須指出的是，數字印刷的研發過程也決定了雖然生產原理一致，實現工藝的路徑卻存在差異，因此，強調印刷設備與耗材的匹配既成為數字印刷設備供應商壟斷市場的法寶，設備供應商據此成為依附在生產商身上的寄生蟲，在實現設備銷售的前提下，可以通過耗材的出售源源不斷的從生產商身上獲得利潤，也成為影響數字印刷迅速發展的致命弱點，供應商彼此競爭力度的不足一定程度上影響著整個行業的快速發展。當然，有些數字設備供應商已經察覺到現存問題，意識到從長遠看，這對數字印刷去擴張市場不利，所以他們也提出要從原本的設備供應商轉變為幫助印刷企業發展的服務商的想法，也在開動腦經，積極地尋求市場，這無疑是一種認識上的進步，有利于數字印刷的發展。

　　四、 性價比決定著數字印刷的市場擴張速度。 十八屆三中全會明確提出“市場在資源配置中起決定性作用”，這是完全正確的。市場這雙無形的手調節市場的基本手段就是由供求關系決定的產品價格，當一種產品更大程度上贏得消費者的青睞，缺乏市場、喪失利潤的產品就不得不退出市場，換句話，數字印刷占有市場的速度也得依賴其性價比。 市場上的絕大部分消費者關心的永遠是產品的質量和價格，在環保意識增強的背景下，也更注重產品的綠色環保，至于產用何種生產工藝(除了食品因為存在采用轉基因材料與非轉基因材料外)，一般情況下消費者關注得并不多。曾有人面對委印者質疑柔性版印刷工藝完成的教課書質量不及傳統膠版印刷時，主張用制定專門的柔性版印刷標準，以標準來堵委印者的嘴，但這一想法對長期來崇尚“不怕不識貨、就怕貨比貨”的人來說未免顯得有點天真。 數字印刷要憑性價比去拓展市場的關鍵是要在設備與耗材的本土化上做文章，只有本土化才有可能降低產品的市場售價，才能提升數字印刷工藝的市場競爭力。不少時候并非消費者不了解數字印刷的優點所在，而是承受不起，就像每個家庭主婦都知道橄欖油勝于普通食用油，但因為橄欖油價高對一般消費者來說就只能成為生活中的點綴品而非常品。 應用數字技術直接出印版設備(CTP)近年來快速替代傳統曬版，很重要的原因就是設備的國產化，大大降低了市場售價，而且，CTP市場占有量的增加又拉動了板材消費量的上升，板材售價同步應聲而下，最終使新工藝走上了良性循環道路。數字印刷擴大市場占有量的發展道路也將如此。 與CTP設備相比，數字印刷設備的復雜程度更大，其核心部位——數字噴頭的技術含量也顯得更高，所以數字印刷設備的國產化時間可能會長些，但即便如此，加大對研發的投入是必要的，滿足于拿來主義或者滿足于使用落戶國內的外資企業生產的產品，最終依然會受制于人，依然缺乏對核心技術的掌握，也難以在現有基礎上走到發展的最前列。

　　五、數字印刷的發展前景看好，但這將是一個過程。 社會已經進入了以數字技術為標志的第三次工業革命時代，數字時代的到來改變了人們的生活習慣，更多的信息來自于網絡，電報退出了舞臺，購物從實體店轉向網點，客戶訂單也更多的來自于網絡，印刷生產中各類軟件、集成電路板更多地被采用，所有這一切都意味著數字技術必將更多地進入我們的工作與生活，以數字技術為基礎的數字印刷的發展前景應該被看好。 當然，互聯網的發展，各種電子閱讀器的市場擴張，對紙質書也構成沖擊，這場沖擊也無可避免的會影響同樣以紙為媒介的數字印刷，但內容印刷畢竟只是數字印刷業務來源的一個方面，數字印刷正在積極的向包裝印刷、標簽印刷、票據印刷等領域拓展，甚至已經大量使用于個性化瓷磚制作等嶄新領域。

　　總之，數字印刷不斷地在尋找適合自己生存的空間。 同所有新生事物的發展都要經歷培育期一樣，數字印刷占有市場的過程也是漸進的，不可能希冀于一蹴而就，通過設備的改進、材料的研發、成本的降低，憑著最佳性價比，數字印刷占有印刷市場的份額也必將不斷擴大，數字印刷產品也會越來越多的被消費者所接受。 從對數字印刷的不認識到有所認識，再從有所認識到深入認識，最終到接近完全認識，這將是一個過程，正是在這樣一個過程中，我們開始逐漸的回歸理性，這對數字印刷在現有基礎上繼續向前發展是一件好事。我們期盼著數字印刷春天的盡快到來。

本文編輯/印聯小黑