熱點(diǎn)之一——按需出版印刷

　　傳統(tǒng)的模擬印刷技術(shù)，以批量復(fù)制為主要特征，批量越大，邊際成本越低，這為大眾內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的興起，提供了最重要的技術(shù)前提和經(jīng)濟(jì)可行性。然而，由于傳統(tǒng)印刷的成本剛性，小批量復(fù)制一直面臨著不可逾越的經(jīng)濟(jì)成本。

　　中國(guó)每年出版的十萬(wàn)余種新書(shū)中，每年平均有55%成為絕版書(shū)并退出流通領(lǐng)域，非常浪費(fèi)內(nèi)容資源;起印量導(dǎo)致出版社被迫多印部分圖書(shū)，長(zhǎng)期占用庫(kù)存和浪費(fèi)資源。2007年中國(guó)圖書(shū)市場(chǎng)的庫(kù)存金額為52.5%，超過(guò)銷售金額的47.5%。這表明了按需出版印刷在中國(guó)的機(jī)會(huì)：

　　◎ 內(nèi)容效益最大化：有利于傳統(tǒng)圖書(shū)出版單位商業(yè)模式的轉(zhuǎn)變，或多或少解決了圖書(shū)出版行業(yè)存在的痼疾：庫(kù)存、退貨風(fēng)險(xiǎn)、貨款結(jié)算等問(wèn)題。數(shù)碼印刷技術(shù)還解決了偏遠(yuǎn)地區(qū)報(bào)刊發(fā)行的時(shí)效性問(wèn)題。

　　◎ 降低出版成本，增加銷售利潤(rùn)：對(duì)于出版社，這表示簡(jiǎn)捷、低投入和無(wú)風(fēng)險(xiǎn)。對(duì)于著作權(quán)人，這徹底打破圖書(shū)「最低印數(shù)」的限制，并可令圖書(shū)永不脫銷、斷版，讓更多的讀者瞭解并獲得所需求的圖書(shū)。

　　◎ 滿足客戶個(gè)性化的需求：隨著信息越來(lái)越流通，圖書(shū)出版的個(gè)性化需求明顯增加，包括：同樣內(nèi)容不同版本的圖書(shū)、根據(jù)特定需要匯編的圖書(shū);經(jīng)常需要改版的、小批量印刷的圖書(shū)。

　　◎ 有利于書(shū)報(bào)刊出版物的增值，及個(gè)人內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的興起：可以較低成本實(shí)現(xiàn)個(gè)人出書(shū)的愿望，國(guó)外已經(jīng)出現(xiàn)了按需出版的個(gè)人游記、博客書(shū)、照片書(shū)等，中國(guó)目前在這一領(lǐng)域也有探索，但有監(jiān)管上的問(wèn)題。

　　在中國(guó)，繼知識(shí)產(chǎn)權(quán)出版社、商務(wù)印書(shū)館、中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)出版社等，在按需出版領(lǐng)域積極嘗試、并取得很好成績(jī)后，上海張江國(guó)家數(shù)碼出版基地掛牌成立。在張江國(guó)家數(shù)碼出版基地確立的十大業(yè)務(wù)板塊中，按需出版與數(shù)字印刷板塊位列其中;同時(shí)，上海市也積極推出支援?dāng)?shù)字印刷與按需出版的新政策;江蘇第一家股份制數(shù)碼印刷公司──鳳凰數(shù)碼印務(wù)有限公司在南京成立，鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)進(jìn)軍按需出版市場(chǎng);中國(guó)出版集團(tuán)公司與美國(guó)按需圖書(shū)公司(odb)合作，開(kāi)展按需印刷業(yè)務(wù)……包括政府、出版社、數(shù)碼印刷企業(yè)在內(nèi)的各方，都在積極探索按需出版。而以惠普、柯達(dá)、賽康、富士施樂(lè)等為代表的數(shù)碼印刷設(shè)備供貨商，也非常看好按需出版的前景。

　　2009年5月，我們調(diào)研了58家出版單位，有69%的出版社表示非常關(guān)注數(shù)碼印刷在按需出版上的應(yīng)用，并已開(kāi)展相關(guān)的樣書(shū)或短版書(shū)印刷業(yè)務(wù)。在出版社開(kāi)展按需出版印刷業(yè)務(wù)的意向方面，有72.4% 的出版社表示，要和合作伙伴、也就是印刷企業(yè)共同投資數(shù)碼印刷。以上資料表明，隨著國(guó)內(nèi)出版行業(yè)市場(chǎng)的逐漸開(kāi)放，競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，國(guó)內(nèi)圖書(shū)出版印刷行業(yè)，也正發(fā)生著一些重要的變化，在出版領(lǐng)域的數(shù)碼印刷技術(shù)的應(yīng)用，的確值得期待。

　　熱點(diǎn)之二——影像印刷

　　隨著發(fā)達(dá)國(guó)家成功實(shí)踐數(shù)碼影像印刷，國(guó)內(nèi)的影像數(shù)碼快印也進(jìn)入了春秋時(shí)代，影像消費(fèi)網(wǎng)站如雨后春筍般出現(xiàn)，相關(guān)的數(shù)碼印刷供應(yīng)商、數(shù)碼印刷企業(yè)、影像加工中心等，均密切關(guān)注著數(shù)碼印刷在影像領(lǐng)域的應(yīng)用，并引導(dǎo)消費(fèi)習(xí)慣由銀鹽沖印走向數(shù)碼快印輸出。

　　以國(guó)際超級(jí)影像服務(wù)商德國(guó)cewe工廠為例，其通過(guò)cewe網(wǎng)站(模式1：在線)及遍布?xì)W洲的收活點(diǎn)(模式2：線下，包括超市、影像亭、加油站、學(xué)校等)收取客戶的影像文件和電子付款，然后集中于遍布?xì)W洲的cewe工廠生產(chǎn)，再統(tǒng)一配送。cewe在2009年的營(yíng)業(yè)規(guī)模超過(guò)4億歐元，印刷的照片畫(huà)冊(cè)超過(guò)300萬(wàn)本。其之所以取得這樣的成功，關(guān)鍵在于：順應(yīng)市場(chǎng)由銀鹽到印刷的轉(zhuǎn)型發(fā)展趨勢(shì)，采取網(wǎng)絡(luò)線上+ 線下的收活雙模式，滿足客戶各種需求，由hp indigo提供穩(wěn)定統(tǒng)一的產(chǎn)品質(zhì)量。但在國(guó)內(nèi)，雖然有這方面的應(yīng)用熱點(diǎn)出現(xiàn)，但真正在領(lǐng)域中做出規(guī)模、或有知名度的并不多，因此仍有很大的發(fā)展空間。

　　熱點(diǎn)之三——transpromo 與個(gè)性化直郵印刷

　　據(jù)權(quán)威調(diào)研表明，對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，賬單和財(cái)務(wù)報(bào)表比其它類型的宣傳信息更具吸引力，有69%的人表示更愿意選擇直郵，而不是電子郵件或電話營(yíng)銷方式來(lái)接收促銷信息。調(diào)查顯示，消費(fèi)者會(huì)花42.5秒的時(shí)間來(lái)查核賬單、34秒來(lái)閱讀商函，而花在電視廣告上的時(shí)間卻只有19 秒。