【印聯(lián)傳媒內(nèi)容摘要】快印行業(yè)很大程度上可以算的上是服務(wù)行業(yè)，特別是在印刷設(shè)備都大同小異的今天，所以服務(wù)顯得尤為重要，因此印刷服務(wù)營銷則是許多快印企業(yè)應(yīng)該仔細(xì)探討的話題。
在印刷業(yè)急速發(fā)展的今天，人們越來越關(guān)注營銷的效果，雖然把營銷的工作看成是關(guān)鍵不一定十分準(zhǔn)確，但起碼這一點(diǎn)說明了營銷的重要性毋庸置疑。想方設(shè)法做好營銷工作，一定會促進(jìn)業(yè)務(wù)的良好發(fā)展，進(jìn)而提升企業(yè)的利潤。而營銷做的好壞則牽涉了很多因素，我們在這里并不能意義做出分析，但這并不妨礙我們對一些核心話題進(jìn)行探討。
關(guān)鍵在于了解客戶的痛苦之處
未來行業(yè)走勢對我們的意義在哪里?對我們的產(chǎn)出又意味著什么?我們現(xiàn)在面臨的現(xiàn)狀是什么，而在現(xiàn)狀當(dāng)中我們可以有什么樣的商定，幫助我們實(shí)現(xiàn)長期的，可持續(xù)的，有盈利能力的發(fā)展?
在我們的日常工作當(dāng)中，比如說在印刷過程，我們怎樣脫穎而出。我們經(jīng)常跟客戶打交道，客戶總有一筆印刷的預(yù)算，他們都有自己的標(biāo)準(zhǔn)和要求。往往我們會看客戶的標(biāo)準(zhǔn)，然后根據(jù)客戶的要求提出報價，比如說一個項目，可能有五個人報價，其中只有一個人獲得這個標(biāo)。我們做日常的工作，似乎就是這樣周而復(fù)始的循環(huán)。但是其實(shí)我們應(yīng)該跳出這個條條框框，不要僅看產(chǎn)品本身，不要僅看客戶的規(guī)格本身，也不要僅僅給客戶報價，應(yīng)該從不同的角度，從不同的方向來思考，來了解客戶真正的需求。
差異化是企業(yè)在艱難時刻扭轉(zhuǎn)局勢的機(jī)會
當(dāng)行業(yè)走向成熟之后，更多公司涌入，行業(yè)的產(chǎn)品就會越來越商品化，最后大家就不得不打價格戰(zhàn)。當(dāng)商品越同質(zhì)化，那么公司所賺取的利潤就會越少，這樣未來的投資也會越來越少。當(dāng)企業(yè)一旦進(jìn)入下滑通道之后，企業(yè)的資產(chǎn)負(fù)債表可能就會越來越糟糕，業(yè)務(wù)會大幅的下滑。
差異化就意味著你能夠做別人做不了的東西。印刷行業(yè)不光是要有新的想法，更需要把一些新的價值帶給客戶，打造一個全新的價值提議。這些價值提議不光是針對我們客戶的價值性，更多的是要知道我們?nèi)绾螏椭蛻舸蛟灬槍λ目蛻舻男碌膬r值的提議。
印刷服務(wù)市場營銷你能收獲多少利益?
隨著越來越多的印刷服務(wù)供應(yīng)商進(jìn)入國際市場營銷服務(wù)的行列，給你的最新服務(wù)型產(chǎn)品定價成為一個很大的挑戰(zhàn)。然而，價格策略始終是你經(jīng)營方案的重中之重。你需要通過價格策略來定位盈虧平衡點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)盈利，當(dāng)然還可以創(chuàng)建新的營銷計劃。
跨媒體營銷印刷業(yè)市場新需求
現(xiàn)在，很多出版商已經(jīng)開始向多元化產(chǎn)品也就是所謂跨媒體的方向發(fā)展，就像許多行業(yè)一樣，印刷業(yè)也必須適應(yīng)市場的挑戰(zhàn)，在當(dāng)下這種各種媒介百花爭鳴的狀況下，跨媒體營銷也漸漸走近了印刷業(yè)的領(lǐng)域。
跨媒體營銷融合，并不是簡單的傳統(tǒng)電視節(jié)目的多媒體播出。融合的特質(zhì)不僅表現(xiàn)在用戶能夠在多種平臺上找到相同的內(nèi)容，更重要的是充分發(fā)揮出多媒體平臺的不同屬性，更好地形成互補(bǔ)結(jié)構(gòu)，發(fā)揮跨媒體平臺的集聚效應(yīng)，使品牌實(shí)現(xiàn)傳播效益最大化。深圳快印客很好的詮釋了跨媒體營銷融合，對于快印客的宣傳，不僅僅在平面媒體，還有紙媒、網(wǎng)媒還有利用電視、廣播進(jìn)行宣傳。
隨著營銷企業(yè)對跨媒體營銷服務(wù)需求的日益增長，印刷業(yè)也開始涉足跨媒體營銷服務(wù)，以客戶不斷變化的市場需求。
關(guān)系營銷把營銷活動看成是一個企業(yè)與消費(fèi)者、供應(yīng)商、分銷商、競爭者、政府機(jī)構(gòu)及其他公眾發(fā)生互動作用的過程，正確處理企業(yè)與這些組織及個人的關(guān)系是企業(yè)營銷的核心，是企業(yè)經(jīng)營成敗的關(guān)鍵。很多銷售人了解“顧問營銷”的好處，卻不一定能將其做的好。近年來，這種營銷方式發(fā)展很快，如展會交流類，也有很多企業(yè)試探性的將這種綜合式營銷用在單個的策劃中，并且初顯成效。
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