美國2011年電子書營銷創新高市場總額達272億美元

時間：2012-07-23 09:55:39來源：印聯傳媒

【印聯傳媒網訊】據美國消息稱，近日發布的美國相關調查報告顯示，去年美國電子書銷售總額達272億美元，創歷史新高，成人圖書的電子書版銷量首次超過精裝書版。

　　據路透社報道，周三發布的一項調查報告顯示，2011年美國電子書銷售額實現翻番，成人圖書的電子書版銷量首次超過精裝書版。

　　根據美國出版商協會和圖書行業研究集團的最新報告，2011年電子書在美國圖書凈銷量占比從2010年的6%增長至15%。該報告收集了將近2000家出版商提供的數據。

　　該報告稱，2011年美國圖書市場總銷售額為272億美元，較2010年的279億美元下降2.5%。

　　盡管電子書銷售呈現強勁增長，2011年帶來超過20億美元的收入，出版商的主要收入來源還是紙質書，紙質書2011年銷售額達111億美元。

　　近期，出版業對電子書的增長持更加樂觀的態度，但由于昔日的美國第二大圖書零售商Borders于去年9月宣告破產，美國司法部起訴蘋果與主流圖書出版商合謀操縱電子書價格，出版業一直對這兩件事帶來的影響憂心忡忡。

　　盡管主流出版商當初在接納數字格式方面較為遲緩，但過去幾年電子書的普及度在不斷地提高。

　　根據該報告，在成人小說類別中，電子書版的銷售額占比達30%，較2010年顯著增長。在成人小說中，電子書版今年的銷量首次超過精裝版，不過包括精裝版、平裝版、大眾式平裝版在內的所有紙質版本在營收上依舊高于電子書版。

　　圖書行業研究集團常務董事倫·瓦拉霍斯(Len Vlahos)說道，“電子書在讀者當中空前普及，但各類紙質版本依舊富有活力，表明消費者希望擁有多種選擇。”

　　《饑餓游戲》(TheH unger Games)等暢銷書籍幫助少年兒童類圖書銷售額上漲12%至28億美元，宗教類圖書銷售則在2009年出現下滑后實現反彈。

　　Macmillan Group等傳統大出版商擔心來自亞馬遜的強勁沖擊，不過該報告發現，實體店零售仍然是出版商的第一大銷售渠道，占總銷售額的31.5%，但較2010年下滑了12.6%;相比之下，網絡零售商占圖書總銷售額的13%，但較2010年增長了35%。

印聯傳媒轉載自慧聰印刷網

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美國2011年電子書營銷創新高 市場總額達272億美元