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2013年哪些品牌即將消失?

時間:2012-08-07 14:30:20來源:印聯傳媒

    【印聯傳媒內容摘要】那個被業內稱為烏鴉嘴的美國科技博客網站24/7WallSt最近評選出2013年將要消失的十大品牌美國航空RIM雅芳等赫然在列。預言一出,引起業界一片嘩然,這個網站每年都會鑒別出10個美國品牌,預計這些品牌將在一年時間里消失,每年都會有預言成真,包括去年曾經評選的薩博索尼愛立信等品牌的消失。

 

  今年的十大品牌中,不泛大牌的航空公司、RIM也曾經是智能手機市場的霸主,其中更有百年品牌的化妝品企業雅芳。

  它們衰敗的理由無外乎兩個:一是企業肌體里潛伏的致命性疾病突然發作,二是無法適應外部環境的急速變化,但歸根結底還是企業自身的問題,因為自身的抵抗與適應能力是應對日趨復雜經濟環境的關鍵。

  美國航空已經瀕臨倒閉的邊緣,美國航空的母公司AMR已在2011年11月份申請了破產保護。美國航空目前仍在繼續運營,但這還要歸功于母公司破產帶來的一些幫助。曾經聲名在外的黑莓手機,從美國總統到市井小民,特別是企業和眾多商務人士都十分中意的產品,都出自RIM之手,但是在最近幾年,由于進入消費級市場步伐遲緩,RIM失去了先機,受到蘋果以及HTC、三星等Android手機廠商的連番打擊,RIM衰敗的速度甚至比其崛起的速度還要快。

  雅芳這個百年的化妝品牌,相信大家一點都不陌生,從“雅芳小姐”親切訪問和銷售享譽全球,被尊為直銷業的鼻祖,一直堅持直銷的經營模式,在過去日化市場中這種模式能獲得高額的利潤,但是隨著市場的發展,各種不同的營銷模式不斷涌現,比如網絡、植入等形式的出現,直銷的經營模式開始出現弊端,加上受到“賄賂門”的影響,以及內部的直銷業務與傳統零售店鋪之間的矛盾不斷升級,雅芳的業績開始大幅度的下滑。

  從這些品牌逐漸衰退中不難發現一個共性:堅持舊的商業模式,拒絕變化,失去創新的源動力。事實上,這幾乎是所有品牌即將消亡的主要原因。

  在這里不得不提到另外一個大牌——諾基亞,它曾經入選2012年將會消失的十大品牌,雖然諾基亞在今年沒有完全消失,但是從它所占的全球市場份額來看,業績已經下滑的非常明顯。早在幾年前2006年,諾基亞在全球手機市場上處于無可爭議的霸主地位,全年凈銷售額曾創歷史紀錄411億歐元;全球移動終端市場的份額曾達到36%,每股收益全年增長27%。

  然而,短短六年之后,隨著新的開放式智能手機的崛起,但是諾基亞還是老的手機模式,靠賣硬件掙錢,隨著市場發展,這個昔日手機巨頭的光芒卻驟然沒落。雖然后來諾基亞開始收購了塞班(Symbian),然后又開始建設OVIStore,希望補齊在軟件和服務上的短板,但市場反應依然微弱,依然深陷價格門而掙扎。很明顯在技術創新與市場需求同步的大方向沒把控好,導致如今的尷尬局面。所以品牌再牛,也要尊重市場,因為市場是顧客,顧客就是上帝。

  百年品牌的開創是非常不容易的,每個品牌都是一段血雨腥風的歷史,如果它們能認清市場的需求,踏踏實實地進行變革和創新,做出絕對的戰略新品,機會不是沒有的,雖然艱辛,仍需堅持!

 

印聯傳媒轉自全球品牌網

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