【印聯(lián)傳媒網(wǎng)訊】在印刷市場，傳統(tǒng)印刷與數(shù)字印刷的“王者”之爭，歷來引人注目。在數(shù)字印刷是傳統(tǒng)印刷的補(bǔ)充還是未來會取代傳統(tǒng)印刷成為印刷界的主流這個(gè)問題上，印刷界的專家也是仁者見仁智者見智。依小編看，目前數(shù)字印刷的發(fā)展依然處在探索前進(jìn)的階段，因此數(shù)字印刷是對傳統(tǒng)印刷的補(bǔ)充，但是，隨著數(shù)字印刷技術(shù)的日漸成熟，以及市場對數(shù)字印刷產(chǎn)品的需求不斷擴(kuò)大，數(shù)字印刷完全取代傳統(tǒng)印刷也并不是沒有可能。

數(shù)字印刷是補(bǔ)充還是王者？

　　數(shù)字印刷是傳統(tǒng)印刷的補(bǔ)充

　　就滿足印刷品的可變、個(gè)性化需求而言，數(shù)字印刷具有傳統(tǒng)印刷不可替代的優(yōu)勢，但對于印數(shù)較大、幅面較大的產(chǎn)品，傳統(tǒng)印刷的成本則比數(shù)字印刷低很多。可見，數(shù)字印刷并不能完全取代傳統(tǒng)印刷，其只是傳統(tǒng)印刷的補(bǔ)充。其實(shí)，社會對印刷的需求本來就有多樣性，既有量小、個(gè)性化的產(chǎn)品，需要采用數(shù)字印刷方式來實(shí)現(xiàn)，也有量大的產(chǎn)品，需要傳統(tǒng)印刷方式來滿足。豐富多彩的社會肯定能容下傳統(tǒng)印刷與數(shù)字印刷兩種不同的印刷方式，讓兩者發(fā)揮各自的優(yōu)勢，為不同需求者提供最佳服務(wù)。

　　由于書刊印刷品的重印率遠(yuǎn)小于包裝印刷品，而且數(shù)字印刷承印物范圍有限，尚難以滿足大幅面的包裝印刷品，所以眼下數(shù)字印刷對傳統(tǒng)書刊印刷造成的影響較大。盡管設(shè)備供應(yīng)商已著手開發(fā)針對包裝印刷品的數(shù)字印刷設(shè)備，但由于其價(jià)格昂貴，尚難對傳統(tǒng)包裝印刷造成威脅，真正發(fā)展到與傳統(tǒng)包裝印刷相匹敵的階段還需要一個(gè)過程。目前，數(shù)字印刷在包裝印刷領(lǐng)域多用來打樣，其要想擴(kuò)大市場份額，應(yīng)從降低單位印刷成本入手。
 

　　誰在從事數(shù)字印刷業(yè)務(wù)?

　　目前，從事數(shù)字印刷業(yè)務(wù)的企業(yè)主要有以下兩大類。

　　一類是清晰了解數(shù)字技術(shù)的發(fā)展前景，直接進(jìn)入數(shù)字印刷領(lǐng)域的數(shù)字印刷企業(yè)。這部分企業(yè)又分為兩部分：一部分多以承印建筑圖紙等起家，主要面向B2B市場，在上海，這類企業(yè)較多集中在以建筑設(shè)計(jì)聞名的同濟(jì)大學(xué)周圍;另一部分則是傳統(tǒng)的打印復(fù)印店，其主要是伴隨著數(shù)字印刷設(shè)備的升級換代，由最初的打印復(fù)印業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)為數(shù)字印刷業(yè)務(wù)，主要以B2C市場為主。由于數(shù)字印刷的整體業(yè)務(wù)量仍較小，這類企業(yè)的規(guī)模尚不能與傳統(tǒng)大中型印刷企業(yè)相比，但其正依托市場網(wǎng)點(diǎn)的逐步增加，提高自身實(shí)力。目前，年銷售額上億元的數(shù)字印刷企業(yè)在國內(nèi)還是鳳毛麟角。

　　另一類是傳統(tǒng)印刷企業(yè)，其多為看準(zhǔn)了數(shù)字印刷的市場前景而涉足其中，目的是早介入，培養(yǎng)人才隊(duì)伍和潛在客戶，迅速占領(lǐng)數(shù)字印刷市場，這部分企業(yè)的利潤仍主要依靠傳統(tǒng)印刷業(yè)務(wù)。其中，有些傳統(tǒng)印刷企業(yè)通過單獨(dú)注冊一家數(shù)字印刷企業(yè)的方式，從傳統(tǒng)印刷領(lǐng)域進(jìn)入數(shù)字印刷領(lǐng)域，單獨(dú)注冊一方面是出于成本核算的考慮，另一方面也是為了鞭策數(shù)字印刷業(yè)務(wù)板塊能夠盡早實(shí)現(xiàn)自我生存。
 

　　數(shù)字印刷難在設(shè)備挖潛和維護(hù)而非操作

　　數(shù)字技術(shù)的發(fā)展使得數(shù)字印刷設(shè)備的智能化程度不斷提高，操作變得更加簡單。但操作人員如果只是按部就班的操作設(shè)備，則很難滿足客戶的一些特殊需求，因此，其應(yīng)在掌握數(shù)字印刷設(shè)備基本操作步驟的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步利用設(shè)備的多種特殊功能與用途，這樣才能更好地掌控?cái)?shù)字印刷設(shè)備，使其發(fā)揮最大作用。

　　數(shù)字印刷成本高居不下，一個(gè)重要的因素就是不同數(shù)字印刷設(shè)備的零配件及耗材都不兼容，這使得設(shè)備供應(yīng)商不光能掙設(shè)備銷售的第一波利潤，而且在售出設(shè)備后，還可從“抄表費(fèi)”中獲利。這也是為什么有些設(shè)備供應(yīng)商會選擇低價(jià)銷售設(shè)備，高價(jià)提供售后服務(wù)的原因。此外，維修與耗材的年保服務(wù)還在客觀上降低了操作人員對數(shù)字印刷設(shè)備維護(hù)保養(yǎng)要求，因?yàn)槠淇梢砸蕾囋O(shè)備供應(yīng)商，設(shè)備供應(yīng)商不允許其拆設(shè)備，這就使得操作人員缺乏進(jìn)取精神，即使工作多年，在數(shù)字印刷設(shè)備保養(yǎng)問題上仍是“文盲”。

　　事實(shí)證明，涉足數(shù)字印刷的印刷企業(yè)如果能把操作人員培養(yǎng)成不光懂操作，而且懂得操作原理、懂得如何維護(hù)保養(yǎng)設(shè)備的行家，對印刷企業(yè)來說將是一件非常有益的事情，至少在與設(shè)備供應(yīng)商的交流中，能夠取得話語權(quán)，而不是任憑其擺布。

　　發(fā)展數(shù)字印刷的關(guān)鍵在于勇敢探索

　　從上世紀(jì)數(shù)字印刷設(shè)備真正進(jìn)入生產(chǎn)領(lǐng)域，迄今為止，其在印刷總量中所占的份額仍不大，在我國可能還不到1%。要想推進(jìn)數(shù)字印刷在我國的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)國家新聞出版總署提出的“到2020年，數(shù)字印刷將占到印刷總量的20%”的目標(biāo)，設(shè)備供應(yīng)商和印刷企業(yè)都要勇敢探索，加快數(shù)字印刷的發(fā)展步伐。

　　首先，需要設(shè)備供應(yīng)商的努力。同傳統(tǒng)印刷設(shè)備相比，雖然數(shù)字印刷設(shè)備面世時(shí)間較短，但其技術(shù)水平卻有了飛速提高，從高成本的墨粉到成本相對低廉的墨水，從A3、A4的小幅面到B2幅面，從只能在專用薄紙上印刷到能夠在高定量紙張甚至塑料薄膜上印刷，以及drupa2012上概念型的納米數(shù)字印刷機(jī)的推出，都讓我們感受到了來自設(shè)備供應(yīng)商的努力。未來，設(shè)備供應(yīng)商仍需努力，研發(fā)出幅面更大、成本更低、印刷質(zhì)量更好、性價(jià)比更高的數(shù)字印刷設(shè)備。

　　其次，印刷企業(yè)應(yīng)努力開拓?cái)?shù)字印刷市場，提升數(shù)字印刷產(chǎn)品質(zhì)量，使更多的數(shù)字印刷產(chǎn)品走進(jìn)人們的日常生活。

　　傳統(tǒng)印刷企業(yè)兩條腿走路，競爭力更強(qiáng)

　　實(shí)踐證明，傳統(tǒng)印刷與數(shù)字印刷并行的傳統(tǒng)印刷企業(yè)的競爭力更強(qiáng)，因此，應(yīng)該鼓勵(lì)更多的傳統(tǒng)印刷企業(yè)進(jìn)軍數(shù)字印刷領(lǐng)域。

　　這類印刷企業(yè)的競爭力首先體現(xiàn)在業(yè)務(wù)量的擴(kuò)大方面。多元化的市場對產(chǎn)品也有著多元化的需求，兼具傳統(tǒng)印刷與數(shù)字印刷生產(chǎn)能力的傳統(tǒng)印刷企業(yè)可以更好地滿足客戶需求，這無疑會增加業(yè)務(wù)量。以上海盛隆印務(wù)有限公司為例，其是一家兼具傳統(tǒng)印刷與數(shù)字印刷生產(chǎn)能力的企業(yè)，其根據(jù)承接的產(chǎn)品印量多少來確定采用何種印刷工藝，印量大、時(shí)間充沛的產(chǎn)品采用傳統(tǒng)印刷，印量小、時(shí)間較緊的產(chǎn)品采用數(shù)字印刷。在美國通用電氣上海公司向市場征招駐廠印刷企業(yè)時(shí)，上海盛隆印務(wù)有限公司就是憑借兼具兩種印刷能力、能夠滿足美國通用電氣上海公司的不同印刷需求，而從百余家應(yīng)征企業(yè)中脫穎而出的。

　　其次，這類印刷企業(yè)的優(yōu)勢體現(xiàn)在生產(chǎn)成本的降低方面。無論是書刊印刷企業(yè)還是包裝印刷企業(yè)，兼具兩種印刷能力，都有助于其從生產(chǎn)實(shí)際出發(fā)選擇適當(dāng)?shù)挠∷⒐に噥頋M足產(chǎn)品需求，降低生產(chǎn)成本，這需要找出一個(gè)平衡點(diǎn)，例如平衡點(diǎn)為150本，低于150本時(shí)，數(shù)字印刷成本較低，應(yīng)采用數(shù)字印刷，高于150本時(shí)，傳統(tǒng)印刷成本較低，應(yīng)采用傳統(tǒng)印刷。

　　第三，這類印刷企業(yè)的優(yōu)勢還體現(xiàn)在人工的減少方面。傳統(tǒng)印刷設(shè)備通常需要3～4人來進(jìn)行操作，而數(shù)字印刷設(shè)備往往1人即可獨(dú)立操作，操作人員的體力消耗也較少，環(huán)境也更適宜。

　　盡管傳統(tǒng)印刷企業(yè)進(jìn)軍數(shù)字印刷有諸多優(yōu)勢，但仍有一定的風(fēng)險(xiǎn)，例如，數(shù)字印刷設(shè)備的利用率不足，常處于閑置狀態(tài)，這就需要傳統(tǒng)印刷企業(yè)從經(jīng)營模式，為客戶提供最優(yōu)質(zhì)服務(wù)方面下功夫。

　　總之，以數(shù)字技術(shù)為代表的第三次工業(yè)革命正向我們走來，數(shù)字印刷正在以其獨(dú)具的優(yōu)勢融入到我們的日常生活。對傳統(tǒng)印刷企業(yè)來說，與其觀望不如早進(jìn)入這一領(lǐng)域。我們期待著傳統(tǒng)印刷企業(yè)經(jīng)營者的審時(shí)度勢，結(jié)合企業(yè)自身特點(diǎn)擇時(shí)進(jìn)軍數(shù)字印刷市場。

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