【印聯傳媒網訊】在全球知名社交網站FacebookIPO路演之后，業界普遍期待這家奇跡般的互聯網公司能夠創造互聯網歷史上最大規模的IPO案例。然而，作為互聯網公司盈利的重要組成部分的廣告收入卻突然成為攻擊者拿來唱衰Facebook的一大利器，近日，美國通用公司宣布取消在Facebook投放的廣告，稱其效果不理想，引發了業界對于Facebook的廣告影響力產生強烈的質疑。
用戶點擊率是廣告商衡量廣告效果、確定廣告費支出的核心指標。美國CNBC電視臺和美聯社15日公布的調查結果顯示，在1004名臉譜用戶中，有57%的人表示他們從未點擊過臉譜網站上的廣告及企業付費內容，只有4%的用戶表示經常點擊廣告。
互聯網營銷軟件公司WordStream當天公布的一份分析報告，對臉譜廣告和谷歌在線顯示廣告進行了對比。結果發現臉譜廣告點擊率只有0.05%，而谷歌在線顯示廣告的點擊率為0.4%。報告認為，點擊率低說明臉譜廣告在目前最熱門的用戶定向上有欠缺，同時也缺乏吸引人的廣告模式。
《華爾街日報》等媒體當天還報道說，作為在廣告上花費最多的3家美國企業之一，通用汽車公司已決定不再向臉譜支付廣告費，只保留免費的企業頁面。知情人士透露，通用公司的市場營銷部門今年早些時候對臉譜網站的廣告效果提出質疑，在與臉譜會面后仍沒得到滿意的答案，目前通用公司在重新考慮廣告方案。
福里斯特市場研究公司分析師納特·埃利奧特14日在其公司博客上發表文章指出，從消費電子產品到金融服務，很多公司表示不再確信臉譜是使用它們市場營銷預算的最佳選擇。鑒于臉譜龐大的用戶數量，商家態度的這種轉變讓人吃驚。
這篇題為《臉譜需要嚴肅對待市場營銷》的博文指出，上市雖然在市場營銷方面對臉譜來說可能會成為一個新的開始，但短期內恐怕難以指望臉譜會像重視用戶體驗那樣對服務于廣告商給予足夠重視，臉譜及其掌門人能否盡快對廣告和營銷等理解到位也讓人懷疑。埃利奧特預測說，越來越多的市場營銷人士也許會在臉譜之外尋找其他廣告合作伙伴。
不過也有分析人士表示，盡管臉譜對廣告商的服務和技術支持還處于成長階段，但臉譜擁有的9億用戶讓任何商家都無法忽視。以汽車業為例，韓國起亞公司也曾在本月早些時候質疑臉譜廣告的價值，但仍表示將增加在臉譜上的廣告投入。斯巴魯公司和本田公司也都表示，一半美國人都使用臉譜，企業不能忽視這個平臺的存在。
據悉，臉譜股票將在17日晚最終定價，預計18日開始上市交易。臉譜14日宣布，由于需求旺盛，它已將首次公開募股(IPO)的目標股價在早先定價基礎上提升至每股34美元至38美元。有消息稱，臉譜還計劃將股票發行數量在早先基礎上擴增25%。這意味著它屆時將成為迄今IPO規模最大的美國高技術公司，上市后市值最高有可能突破1000億美元。
一些分析人士表示，有關臉譜廣告影響力等的質疑，對于其IPO表現也許不會產生明顯影響，但這些質疑對投資者來說不啻為提醒，同時也表明上市對臉譜來說只是開始，它要想真正“俘獲”市場信心仍需付出更大努力。
印聯傳媒轉載自鳳凰科技網
相關閱讀：第186期印聯培訓分享專題
柯達破產保護與數碼印刷專題
富士施樂 施樂還是“施惡”
解析印刷出版界的按需印刷解決之道
德魯巴2012 配套數字印后技術突飛猛進
Landa S系列 打開納米數字印刷“潘多拉之盒”
中國將成為惠普打印與PC業務支撐性增長點
柯尼卡美能達在貴陽舉辦2012全國經銷商大會
本站聲明：本網站除標注來源【印聯傳媒】之外，其余文字圖片均來自網絡，如有侵權，請及時聯系我們，我們將會在第一時間進行刪除！編輯部聯系電話：0755-8268 2722。
關于我們
聯系我們
設為首頁
加入收藏