印聯傳媒訊：“世界需要印刷，印刷也需要世界”，這一點千真萬確。但市場趨勢清楚地表明，印刷在未來仍將發揮重要作用，但是印刷企業和行業的運行需秉承更高效和更經濟的方向。我們不得不面對現實，一方面，互聯網和移動媒體的快速發展影響著印刷品的消費;另一方面，電子媒體和印刷媒體在許多方面相互補充，在組合營銷中他們的搭配更是和諧。

　　差異化發展：發達國家與新興市場

　　從全球的角度看，印刷量會居高不下，但同時也存在明顯的地區差異，特別是在工業化發達國家和新興市場之間。在工業化發達國家，伴隨著印刷廠數量的減少，企業更傾向于在提高生產力和優化整體流程(比如用于整合流程的軟件)等方面的投資。這是他們獲得贏利和適應行業變化的唯一出路。

　　在中國等新興市場上，越來越多的印刷廠現在有引進先進設備的需求。這些市場的發展意味著它們對高品質宣傳品和包裝的需求在不斷增加。不過，這些新興市場上的印刷企業引進的主要是標準化設備，對配置復雜的設備少有問津，這是因為他們首先要滿足國內市場對傳統印刷品需求日益增大的需求。實際上，中國印刷企業對高科技設備的需求將日漸上漲，這一點也不是不言而喻的。

　　許多消費品制造商的品牌戰略表明，在發達國家，高質量、復雜的包裝越來越受歡迎。此外，人口變化和單身家庭增多的趨勢也意味著，市場上包裝的種類越來越多，體積越來越小，這將推動印刷量的上升。而新興市場的發展趨勢是，超市中帶包裝出售的食品越來越多，作為廣告和信息傳播媒介的折疊紙盒顯得越來越重要。

　　在未來5年中，廣告宣傳品的年均增長幅度只有1.2%，而折疊紙盒、標簽和不干膠標簽的年均增長幅度預計將分別達到2.3%和3%。在中國，包裝印刷市場的增長速度是最快的。這反映出國內外市場對商品包裝的需求量很大。據中國相關機構估計，這種需求的增長在未來幾年還將持續年均增長率約為10%。

　　單張紙膠印與數字印刷將負重任

　　印刷業將發生變革。從長遠來看，隨著全球印刷機使用數量的下降，印刷機的銷售也將出現周期性變化。而且，印刷技術也將發生改變：超短版印刷活件將轉而由數字印刷方式或有創造性的網絡印刷模式生產。印刷媒體將轉向電子媒體，而同時電子媒體也將促使的印刷需求產生，如此形成相互作用。

　　重要的是，鑒于單張紙膠印是能夠滿足消費者需求的最靈活的解決方案，單張紙膠印技術依然是占據主導地位的印刷技術。根據2010年的數據，在全球的印刷品中，40%由單張紙膠印方式生產，32%由卷筒紙印刷方式生產，柔性版印刷、凹版印刷和數字印刷方式各占13%、6%和7%，其余的則由絲網印刷和其他印刷方式生產。據2009年的統計，單張紙膠印在廣告印刷品中占據了48%的份額，數字印刷僅占10%，當然數字印刷的發展潛力是有目共睹的。

　　換句話說，印刷業未來發展的重任將落在單張紙膠印和數字印刷上。印刷業正在需求單張紙膠印和數字印刷組合的解決方案，尤其是為了迎合短版印刷市場的需求，這也是海德堡回歸數字印刷市場的原因。

　　單張紙膠印仍具優勢表現在五方面

　　在未來，擁有專業化優勢的印刷廠，以及有能力開展大規模工業化生產的印刷廠都有望獲得成功。無論采用哪一種生產模式，單張紙膠印技術的發展都將與全球的發展趨勢同步。

　　第一，單張紙膠印推崇高質量的“精益生產”。對印刷廠來說，這一點意味著借助創新的設備和技術提高生產力，協調工作流程，提高服務水平，提升行業附加值。世界各地的印刷廠都需要生產力高、靈活性強的設備來應對市場上越來越顯著的短版印刷需求。

　　第二，印刷品變得日益復雜、專業化，導致更短版的印刷。由于全球化的原因，使用特殊工藝進行商標保護也越來越重要。通過使用特殊工藝來擺脫低端競爭的印刷廠在中期可占有40%~45%的市場份額。UV上光技術優勢突出，既可實現多樣化的效果，還適用于多種承印物。為特定需求和應用而定制的設備能生產出特別的印刷品。人們為了制造新奇的效果而不斷地開發新型承印物，為了打造與眾不同的視覺感受，越來越多的油墨應運而生。

　　第三，網絡印刷模式是新的發展趨勢。能迅速把握這一趨勢將它整合到經營戰略中的印刷企業，無疑能繼續贏得新客戶并保持成功。鑒于單張紙膠印設備的高度自動化和強大生產力，它們與網絡印刷模式相得益彰。在德國，已經有幾家印刷廠開始將海德堡超大幅面印刷機與網絡印刷模式合在一起使用，并初見成效。

　　第四，過去長版印刷在行業中占主導地位，而眼下很多印刷廠的常規活件是中、短版印刷。單張紙膠印技術一直在支持并將繼續支持中、短版印刷的發展，對其而言關鍵是要實現快速活件轉換、縮短印刷準備時間和減少浪費。

　　第五，在中國環保意識在提升。據統計，僅2010年中國印刷企業進口的配備海德堡環保產品“空氣之星”的海德堡膠印機數量就比2009年增長了38%，而配備另一款“噴粉之星”的膠印機數量也增長了近四成。

　　必然趨勢：傳統印刷與數字印刷融合

市場對于靈活性、生產力、短版印刷和大幅面印刷的趨向促成了膠印和數字印刷的融合。隨著商業印刷企業拓展業務模式，為他們的客戶提供市場行銷服務、短版印刷和當天發貨服務，數字印刷也得到了持續發展。

今天，單張紙膠印企業在面對各種承印物時幾乎不受任何限制，在應用專色、上光工藝以及特種油墨時更無困難，如再加上高端數字印刷技術的輔助，專業印刷廠將可為客戶提供可變數據印刷、即印即取以及性價比更高的超短版印刷服務。

　　使用單張紙膠印機的企業正在尋求能夠完善其產品結構，使靈活的數字化解決方案與現有的高品質膠印相結合的方案。為此，海德堡不但將支持這些印刷廠發展其核心的膠印業務，而且將使他們能夠應用最新的數字印刷技術，從而為他們的客戶提供靈活性更強的服務。　

　　超短版印刷和可變數據印刷尤其能促進印刷廠競爭力的提升。海德堡公司與理光公司的合作將在德國和英國率先啟動，預計在2012年德魯巴展會前在中國市場也將執行這一戰略方針。

　　(本文摘自作者在第二屆國際印刷技術發展論壇上的演講，作者系海德堡印刷機械股份公司首席執行官)