【印聯(lián)傳媒摘要】按需印刷概念可能對于大多數(shù)人來說還是個比較陌生的概念，但是這一概念無疑會是未來圖文快印發(fā)展的重要趨勢之一，這一點在美國等西方國家已經(jīng)得到了驗證。按需印刷的業(yè)務其實國內(nèi)圖文快印企業(yè)已經(jīng)有開始從事但是無疑市場還處在比較初級狀態(tài)，無法為企業(yè)帶來大規(guī)模利潤。按需印刷最簡單的解釋就是根據(jù)客戶的需要個性化定制印刷品，即“按客戶的需要印刷”！圖文快印店有很好的市場觸角能夠及時采集市場信息，在按需印刷市場上大有可為。
按需印刷基本是指借助互聯(lián)網(wǎng)設計、訂購、編輯和運送各種印刷或電子形式的既有產(chǎn)品、新產(chǎn)品或出版物。按需印刷既可以是B2B，也可以是B2C。
B2B可以采用傳統(tǒng)的印刷方式，但內(nèi)容卻是通過網(wǎng)絡在線創(chuàng)建和編輯的。B2C則是在整個產(chǎn)品的創(chuàng)建、編輯或生產(chǎn)過程中直接與最終客戶合作，例如相冊、賀卡以及書籍、海報和其他印刷物的個人出版。人們經(jīng)常用一個詞來指代這些操作，即網(wǎng)上印刷。這個詞也經(jīng)常用來指印刷物的在線下單、追蹤和付款等商業(yè)操作。
按需印刷的關鍵之處在于消除了存貨，提升了產(chǎn)品的個性化，還擺脫了印數(shù)的限制，印數(shù)可以低至一本。另外重要的一點，特別是在B2C領域，是在生產(chǎn)行為發(fā)生之前就用信用卡完成付款。但并不是所有情況下都采用數(shù)字印刷，按需印刷也可以采用自動化程度非常高的膠版印刷。兩個典型的例子就是維斯塔印刷廠(Vistaprint)和福萊爾拉姆(Flyeralarm)。維斯塔印刷廠是世界上增長速度最快、最成功的印刷企業(yè)。而福萊爾拉姆則是一家德國的網(wǎng)上印刷企業(yè)。這兩家企業(yè)的訂單主要是辦公文具類的產(chǎn)品，這些訂單都只通過網(wǎng)上印刷來操作，但都是采用多功能大型膠版印刷機。維斯塔印刷廠在墨爾本的工廠用的是B1印刷機，福萊爾拉姆用的則是VLF印刷機。兩家公司通過特殊的軟件把多個不同的印刷任務排版到同一張紙上，并以此贏利。
下面介紹按需印刷的幾個應用類型。
寫真集——這可能是增長最快的數(shù)字印刷應用。即從數(shù)碼相機或手機中導出照片，然后按照個人寫真的形式進行排版。這需要從網(wǎng)上下載一種特殊的寫真集排版軟件。排版前需要先選出那些想印刷的照片。排版時可放大或縮小、旋轉(zhuǎn)、裁放和添加文字。把所有頁碼都排版完后，寫真集生產(chǎn)商，即印刷服務提供商，就從網(wǎng)上把寫真集下載下來。他們報出寫真集的單價，并通過信用卡完成支付。
然后，印刷商就用數(shù)字印刷設備生產(chǎn)并寄給購買者。多種印刷設備都可用來生產(chǎn)這種寫真集。我見過用得較多的都是頂級終端系統(tǒng)，如惠普Indigo，施樂iGen4和柯達Nexpress。
書籍——書籍的數(shù)字印刷已有多年歷史了。現(xiàn)在印刷商都在使用這一技術進行再版或者印數(shù)少的書籍印刷。按需印刷為書籍印刷開辟了一個新領域，這就是個人出版。有了個人出版，作者不需要借助印刷商就能把書印出來。有很多機構提供在線印刷平臺。通過這些平臺對內(nèi)容進行排版時，可以添加文本和圖片，而且還能產(chǎn)生章節(jié)、索引、目錄表等。
書籍排版完之后，就開出這種數(shù)字印刷書的單價，然后通過信用卡結算，最后印刷并交付。
在線印刷也可幫助專業(yè)出版商接受特殊的訂單，如書商要在線訂購尚未印刷或已絕版的書籍，或者訂購量低至一本時，他們也能印刷和送貨。
個性化的報紙——按需印刷的另一個案例是英國一家被稱為報紙俱樂部(Newspaper Club)的組織。網(wǎng)絡、博客以及其他載體上的各種內(nèi)容都能被排版到報紙頁面上。音樂會、婚禮、校運會等重要場合都可以采用這種應用。待所有頁面排版完之后，就送去印刷。如果印刷量超過5000份，就按照慣例在報紙膠版印刷機上印刷;如果印刷量小，就在連續(xù)噴墨印刷機上印刷。
按需印刷既可以繼續(xù)利用傳統(tǒng)的印刷機，又能借助網(wǎng)絡和數(shù)字印刷開發(fā)新的高附加值產(chǎn)品，由此開創(chuàng)了多種新的印刷應用。它為數(shù)字印刷商和在線印刷組織提供了新機遇，幫助他們開發(fā)新利潤增長點。
印聯(lián)傳媒轉(zhuǎn)載自中國新聞出版報
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