【印聯(lián)傳媒網(wǎng)訊】隨著跨媒體數(shù)字通信、廣告信息等領(lǐng)域的的快速發(fā)展，對全球印刷行業(yè)市場已經(jīng)產(chǎn)生了巨大的影響。同時新興經(jīng)濟體和轉(zhuǎn)型經(jīng)濟體也受到了沖擊，盡管程度不一樣。但是印刷市場長期增長的前景已經(jīng)變得更加有限。
印刷需求持續(xù)增長的唯一細(xì)分市場就是在包裝印刷，包括印刷標(biāo)簽等。盡管全球包裝需求在這十年之交的經(jīng)濟衰退中下跌，但是從大多數(shù)國家來看，市場仍處于正在復(fù)蘇狀態(tài)。
在創(chuàng)造價值方面，數(shù)字印刷的增長最為強勁，特別是在諸如事務(wù)性印刷，廣告(包括在商店顯示)和一些文具業(yè)務(wù)領(lǐng)域，這些市場在價值創(chuàng)造上都實現(xiàn)了普遍的增長，或者說至少是不會下降很快，而這一趨勢在西方市場尤為顯現(xiàn)。
在較為成熟的市場中，人們看到數(shù)字通信在印刷中發(fā)揮的作用。很多人，特別是對年輕的消費者而言，相比較報紙、雜志和書籍，更喜歡網(wǎng)絡(luò)新聞和娛樂，所以使得許多國家的書報刊印刷業(yè)務(wù)退縮。
但仍有一些國家的書籍和雜志是呈增長態(tài)勢的。比如書刊，像瑞士這樣的西方國家，每年人均閱讀量是20本書，而同樣的數(shù)據(jù)調(diào)查在中國大概只有3本。在瑞士，這一數(shù)字還在迅速的下降，在中國，這個數(shù)字增長的趨勢也并不顯著。在印度，平均每年每人閱讀量小于1，這個數(shù)字可能會增長，但也可能企穩(wěn)。而且電子閱讀器如Kindle將正在逐漸挑戰(zhàn)印刷業(yè)，這一趨勢在雜志市場也是很明顯的。在大多數(shù)國家，雜志廣告收入自2009年的急劇下降并沒有恢復(fù)，在未來的發(fā)展過程中，也不大可能回到之前的那個水平。
在廣告方面，互聯(lián)網(wǎng)廣告相比較報紙和雜志廣告已經(jīng)占據(jù)了非常重要的地位，但受線下媒體的影響不太明顯，雖然商品目錄已受到嚴(yán)重的沖擊。數(shù)字屏幕現(xiàn)在是最具挑戰(zhàn)性的戶外媒體(廣告牌)，但也并未達(dá)到之前預(yù)測的目標(biāo)。直郵在一些成熟的經(jīng)濟體似乎開始恢復(fù)，但長期趨勢來看很可能依然呈下降態(tài)勢。直郵在亞洲這一新興經(jīng)濟體和拉丁美洲(東歐)這一轉(zhuǎn)型經(jīng)濟體具有巨大的增長強力，具體體現(xiàn)在廣告和宣傳材料上。
雖然一般商業(yè)印刷(金融和法律等)領(lǐng)域的增長前景不太明顯，但仍存在顯著增長的領(lǐng)域，如政府信息的打印。在亞洲和拉丁美洲，出版印刷，廣告印刷市場會增長顯著，同時包裝印刷在這些地區(qū)也是主要的增長驅(qū)動。
印聯(lián)責(zé)編：洋洋
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