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印聯(lián)傳媒資訊】營銷人和影視人都在想著如何能夠出“奇”制勝，但是營銷（廣告、活動、軟文）又和影視等文藝作品有著一些顯著的差別。
文藝作品的“奇”只要能夠達(dá)到讓受眾觀看的地步就算是結(jié)束了，而營銷的“奇”讓受眾看到了只不過是剛剛開始。對于影視而言，獲得票房和收視率就是最終目的，而營銷的最終目的則是要引發(fā)消費(fèi)。電影和電視劇可以有續(xù)集、下一季，但是也可以獨(dú)立成片，但是展示在受眾眼前的營銷行為則不可能更不應(yīng)該是一個(gè)獨(dú)立的行為，必須要有其影響消費(fèi)的延續(xù)性。所以如果拿一個(gè)廣告片和一部同樣時(shí)長的微電影來比較，如果以在各自業(yè)界的“成功”作為檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)的話，顯然廣告片的難度是要大得多的。
文藝作品中“奇”可以是“不負(fù)責(zé)任”的，在電影電視當(dāng)中，為了符合受眾的心理預(yù)期，“奇”可以是新鮮感、也可以是恐怖、暴力、裝瘋賣傻……，反正只要是在日常生活中不常見的現(xiàn)象都可以作為“奇”；而營銷中的“奇”則不同，營銷中的“奇”不應(yīng)該是帶有負(fù)能量的，甚至是連惡俗一些的營銷也會形成負(fù)面口碑，不但起不到宣傳推廣的效果，甚至?xí)o被宣傳的企業(yè)、產(chǎn)品帶來致命的傷害。
文藝作品中的“奇”是階段性的，一部電影、電視劇所打造出受眾的獵奇心理隨著影視的停播、內(nèi)容結(jié)束就會消失；營銷中的“奇”則不是這樣，比如用某種營銷策略幫眾一個(gè)新品牌樹立形象、打開市場，則這個(gè)“奇”所帶來的品牌定位可能是要保證使用幾年甚至更長時(shí)間的。從這一點(diǎn)來分析，營銷的策劃也是要難于影視策劃的，影視策劃考慮更多的是把握時(shí)代氣息，而把握時(shí)代氣息則只是營銷策劃的一部分。
在媒體傳播如此發(fā)達(dá)的今天，用出奇制勝的方式吸引眼球肯定是沒錯(cuò)的，但是對于營銷而言，吸引到眼球只是開始，更重要的是想到吸引關(guān)注之后與企業(yè)業(yè)績增長的關(guān)聯(lián)。關(guān)于這一點(diǎn)，是不應(yīng)當(dāng)在營銷事件發(fā)生之后才考慮的，而是應(yīng)當(dāng)讓“一切盡在掌握之中”。
營銷活動叫好不叫座，不是因?yàn)闋I銷的創(chuàng)意不夠新奇，而是營銷的創(chuàng)意不能只是新奇，必須還包含其它許多真正屬于營銷專業(yè)的內(nèi)容才對！
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