【印聯傳媒資訊】衛龍辣條、黃太吉、喜茶……多個食品品牌在網絡上迅速爆火，線下客流量隨之強勢增加。明眼人都能看出來，這種現象級的成功離不開各家品牌的營銷手段。
但細想之，這些年互聯網美食的營銷風格無外乎就這幾種：或粗暴、或高冷、或溫情、或蘋果范兒、或抖機靈。當一個玩法成為突破口大獲成功，就很難再復制出同樣的效果。
逐漸看不到營銷的推陳出新，互聯網餐飲市場的差異化似乎在日益式微。但6號這一天，有一組朋友圈蛋糕海報再次吊起用戶的胃口。
這組海報是一個叫米卡米卡的互聯網甜品品牌在微信朋友圈進行的一次“有意識”投放，意識點在于其文案的訴求——“很高興認識你”、“被逼做廣告”、“被迫臭顯擺”、“被動秀老板”。米卡米卡用這種撒嬌訴苦的口吻告訴用戶：我們也不想打廣告，但再不出來吆喝兩聲就會被你們錯過。
這種看似無辜被動、但早有自我傳播意識的營銷態度，別具一格，用訴苦來與用戶搭建情感關聯，更易引發用戶對品牌的正面情緒。當然，如果只是一味的賣慘肯定無法博好感，米卡米卡此組海報之所以受歡迎，是因為其“訴苦”方式很坦誠。
海報是一匹小馬和一個Q版海盜在打招呼—— “很高興認識你”，小馬源于米卡米卡家主打的一款名為“奔放的小野馬”的造型蛋糕，可見品牌此次核心目標群體是新用戶。
緊接著，這匹小馬含淚從擁擠的巷中奔跑而出，告訴用戶蛋糕香也怕巷子深，也就解釋了為什么“被逼做廣告”。有趣的是，巷口左邊掛著無品牌logo的Cake招牌，不難看出，此圖寓指米卡米卡想要掙脫束縛、從同類中脫穎而出的積極心態。這種細節設定比直白文案更有力量。
既然廣告已做，產品對新用戶的吸引力自然要提。海報中，米卡米卡將另一款人氣蛋糕 “摩天輪”作為形象主視覺，同步借勢加勒比海盜電影熱點，在海盜船上掛著多國國旗，看起來就像海盜將十九個國家的原材料帶給了米卡米卡，生動有趣的解釋了文案中“19國混血 ”的來源。
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