【印聯傳媒資訊】展會精準營銷從2013年開始在圈內發散，第一階段自媒體營銷，以搜索引擎和內容營銷代表，這個階段的核心是讓人找到信息;第二階段社媒營銷，以微博微信為代表，這個階段的核心是讓人找到人;現如今開始進入第三階段移動營銷，以移動APP和移動端程序化廣告為代表，這個階段的核心是讓信息找到人。
展會精準營銷：從互聯網到移動互聯網
截止2016年12月，中國總體網民規模達到7.31億，其中，使用手機上網的人群占比高達95.1%。 移動端流量的爆發式增長將給展會移動營銷帶來巨大的發展潛能。
互聯網時代營銷都是死數據，而移動時代每個手機每個數據背后，代表的是一個活人。如果你是一個云計算行業的高級管理者或興趣人群，當你瀏覽信息時，可能你看到的廣告不是云計算趨勢就是云計算行業展會，亦或是云計算行業的最新資訊洞察，而另外一個美妝時尚行業的用戶在同一個網頁上則看到的是完全不同的廣告。更令你想不到的是，基于你自身的特性，出現在你面前的這些超匹配的廣告是通過技術的形式實現的……
這樣的場景其實在會展圈已經不是幻想，人群定向技術的成熟，讓移動端程序化廣告這種方式已經出現在精準營銷中，一些規模性的展會品牌已經開始率先嘗試這種廣告投放方式;移動端的技術創新，讓信息的挖掘和捕捉更加的精準和完善，可以構建用戶畫像，滿足特定的展會推廣需求;而移動互聯對于定位技術的發展，讓精準營銷有了新的延伸，很多展會看重位置精準這一新模式，紛紛嘗試和應用競爭展會開展時的定位投放策略。
抓住移動互聯契機，拓寬展會精準營銷渠道
我們知道，并非每一個展會信息都能快速抓住人們的眼球，在口耳相傳中結出一張巨大的流行傳播網。為什么有些展會和話題瘋狂傳播開來，而有些展會和話題僅僅曇花一現?有沒有找準合適的目標人群、有沒有get到他們的關注點、有沒有在合適的時間合適的渠道上進行推送……這些都是關鍵因素。
就渠道來說，從目前苦瓜運營展會移動營銷的經驗值看，有4大渠道最適合展會營銷：手機網站自媒體;移動端程序化廣告;微信朋友圈;移動端APP。但是，展會網絡營銷是龐大的工程體系，無論你是想借助這些互聯網渠道運營什么，都需要規劃好傳播的內容、實現的目標、主要衡量指標以及執行計劃。真正把目標客戶當作“有需求的人”來精細化運營，才能真正抓住移動互聯的精髓。
在移動互聯時代，每個人每場展會都會受影響，只要我們做好準備，就能利用這些技術配合營銷來提升自己的展會競爭力。
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