【印聯傳媒資訊】近日，國藥監發布相關《通知》，表明禁止使用“人乳化”、“母乳化”等標簽，治理標簽標識夸大宣傳、聲稱等亂象，規范嬰幼兒配方乳粉市場秩序。這一《通知》是為奶粉新政的正式實施做準備，為新政“打前站”。
《通知》提到嬰幼兒配方乳粉標簽標識檢查的七個方面，其中包括不得明示或者暗示具有益智、增加抵抗力或者免疫力、保護腸道等功能性表述；不得使用“進口奶源”“源自國外牧場”“生態牧場”等模糊信息；標簽上不得使用“人乳化”“母乳化”或近似術語表達等。
對此，記者針對線上、線下在售的嬰幼兒奶粉進行調查后發現，有些品牌在包裝上寫著“有助于嬰兒視力的正常發育”，有些介紹稱“給予寶寶營養、吸收、消化、免疫、智力五維系統自然、安全、完整的呵護”，還有部分品牌強調“親和人體”。
在一些電商平臺上，有嬰幼兒奶粉品牌在廣告宣傳中使用了“進口奶源”“純正接近母乳”等表述。
數名寶媽表示，她們并不清楚哪些營養元素具有益智或提高免疫力的作用，但是包裝上的有些功能性表述以及“源自國外牧場”等字眼確實有一定的誘惑力。
這并非國家食藥監總局首次對嬰幼兒配方乳粉標簽標識作出規定。今年6月，國家食藥監總局發布了被稱為“史上最嚴”的《嬰幼兒配方乳粉產品配方注冊管理辦法》(以下簡稱《辦法》)，自2016年10月1日起施行，過渡期至2018年1月1日。
《辦法》要求申請人申請注冊時一并提交標簽和說明書樣稿及標簽、說明書中聲稱的說明、證明材料，并對標簽和說明書表述要求作出細致規定。其中包括禁用“益智”“母乳化”等信息。
被稱為“奶粉新政”的《辦法》過渡期至2018年，為何現在就開展規范標簽行動？
“規范標簽是為奶粉新政的正式實施做準備，為新政‘打前站’，”王丁棉說，企業在過渡期內應當有一個適應過程，如果2018年以后仍然存在標簽違規現象，生產資格可能被取消。
國家食藥監總局在對《通知》的解讀中提出，目前嬰幼兒配方乳粉產品配方注冊工作已開始，其中標簽和說明書樣稿及其聲稱是注冊審評的重要內容。企業做好標簽標識自查整改也是為順利開展產品配方注冊申請打好基礎。
《通知》要求企業在3個月內開展自查自糾。對此，宋亮指出，雖然預留時間較短，但國家食藥監總局正穩步、有序地推行注冊制相關內容陸續落地。標簽管理先行有利于減少行業的導向性宣傳，在整個配方制度落地的過程中具有重要意義。
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