【印聯傳媒資訊】在過去的20年間，廣告主逐漸將其廣告預算從傳統媒體(如電視、報紙和雜志)向網絡媒體轉移。而智能手機的普及進一步推動了這一趨勢，因為智能手機已經從根本上改變了人們對內容的消費方式。
廣告預算從傳統媒體向網絡媒體轉移，所導致的后果之一就是：在線廣告預算被少數幾家科技公司所主導。Statista的數據顯示，當前谷歌和Facebook在全球網絡廣告市場的份額已經達到62%。相比之下，谷歌和Facebook去年的該市場份額為58%，而2012年為47%。
基于廣告調研公司WARC的數據，這意味著谷歌和Facebook今年在全球廣告市場的份額將達到25%。相比之下，谷歌和Facebook去年的該市場份額為20%，而2012年為9%。
總結：廣告在變，傳播生態也在變。廣告不再是企業主的專利，廣告會成為銷售服務型企業的專利。在流量為王的數字化時代，誰掌握了線上營銷的入口，誰就掌握了消費者，誰掌握了社群，誰就將成為商業銷售鏈條中的主導力量。所以對于廣告主來說，做營銷不單純依靠傳統媒體，而是需要借助技術營銷系統進行線上營銷，打通線上線下渠道。
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