【印聯傳媒資訊】2017年末，大概終于快要過上貓狗雙全的生活了。品牌們開始關懷“吸貓難，難于上青天”的可憐青年群體。近日，摩拜的車筐里，已經能長出貓了。網易AR平臺網易洞見，聯手摩拜單車推出#橙萌相伴，Let’s貓bike#跨界營銷活動，AR廣告營銷初見成效。
12月22-12月30日，網易人工智能旗下網易AR的平臺型產品網易洞見，聯合摩拜單車，共同推出#橙萌相伴，Let’s貓bike#跨界營銷活動。雙方利用成熟的AR增強現實技術，將無處不在的共享單車車輛打造成“貓bike”，在冬日里為大家帶來了獨家萌寵福利。用戶只需使用網易洞見APP掃描投放于摩拜單車上的AR識別物，就可以在單車的車筐上掃出日思夜想的萌貓。
這波Campaign借助黑科技手段，幫助每個人都實現了“我終于有貓了”的夢想，在歲末傳播大戰中一舉突出重圍，刷爆朋友圈，讓見過的人都忍不住想去活捉一輛“貓bike”來擼個夠!
單車載體，萌貓隨行
在這場聯合campaign之前，AR貓咪游戲其實早就已經不是什么新鮮的事物了。但雙方抓住了共享單車這個已經長期保持在風口的線下載體，將部分已投放的摩拜單車，低成本地改造成了AR貓單車，無疑制造了另一種新穎的玩法。
類比于去年大火的AR游戲寶可夢，網易洞見則是將AR廣告營銷巧妙地植入到隨處可見的單車上，一方面，讓這場云擼貓的游戲得以通過摩拜的線下車輛資源進行互動和擴散;而另一方面，也為摩拜車輛引入除了通勤實用功能以外的娛樂化運營選項，給足了用戶新鮮感，實力霸屏。
品牌聚勢，病毒營銷
在Campaign預熱過程中，先是通過秒拍推出“云擼貓”的概念，用一支病毒短視頻塑造了云系貓、佛系貓、道系貓等各式各樣有趣的 “貓設”，引發用戶廣泛關注和自主傳播，在短短兩天時間內獲得了300萬+的關注量。
此外，網易洞見和摩拜單車雙方還有針對性地聯合網易新聞、杭州日報、貓撲、新周貓、貓來了、國民老岳父公、Pidan等大量流新聞媒體以及萌寵界新媒體KOL，在線上推出了專屬貓梗海報和摩拜品牌聯合定制月卡，通過創造具有品牌相關性的文案描述，以及吸貓人群喜聞樂見的“貓梗”(“掐指一算，你命中缺貓啊”、“仰天大笑出門去，我輩豈是無貓人”等)合理選取傳播媒介和精準定位目標受眾，全方位提升“云擼貓”的話題熱度，為強勁的后續傳播提供了重要保障。
流浪關懷，事件升華
評價一場campaign的效果好壞，除去活動產生的實際口碑和經濟效益外，社會效益同樣也是重要的衡量指標。“AR貓bike”事件中，雙方還以摩拜單車Lite版的車筐為設計基礎，制作了一款車筐貓窩取名為“貓Home”，投放在流浪貓聚居的部分物業小區內，作為流浪貓的臨時飲食和棲息地，給寒冬中的流浪貓咪帶來溫暖;同時，AR逗貓元素也被加入“貓Home”的設計之中，即便貓home周圍暫時沒有流浪貓經過，用戶也同樣可以使用網易洞見app掃描置于貓home上的AR識別物，召喚AR貓。
據悉，這次活動共投放了5000輛以“云擼貓”為主題的AR萌寵“貓bike”在杭州以及周邊嘉興、衢州、金華、湖州等地區。通過AR廣告營銷，網易洞見和摩拜單車賦予了營銷更多內涵和意義，在數九寒天為廣大市民和流浪貓咪們帶來一份暖心好禮——正是這份心意和新意，讓這波campaign從眾多競爭者中殺出重圍，既收獲了流量又賺足了聲量，對于社會的關注顯示出了“走心”品牌的大擔當。
在眾人廝殺、烽火四起的歲末營銷季，眾多品牌都謀求在品牌大戰中贏得一席之地。在本次營銷活動中，雙方憑借精準的洞察和優質內容產出，既得人心又暖人心，將整合營銷玩出了新意也玩到了極致，堪稱“歲末最走心營銷”。
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