【印聯(lián)傳媒資訊】2018年1月，北京圖書(shū)訂貨會(huì)在老國(guó)展舉行。736家參展單位中，198家是民營(yíng)企業(yè)，占總數(shù)的27%。8號(hào)館內(nèi)，一個(gè)大紅色的牌匾醒目喜慶，上書(shū)“民營(yíng)圖書(shū)”。

李亞麗獨(dú)自坐在展示架前，她是北京白馬時(shí)光文化發(fā)展有限公司副總經(jīng)理。乍一聽(tīng)“白馬時(shí)光”很陌生，但他們推出的書(shū)卻是大名鼎鼎：暢銷(xiāo)數(shù)年的《擺渡人》是他們引進(jìn)出版的，至今銷(xiāo)售至少七八百萬(wàn)本；幾乎每個(gè)人都看過(guò)的電視連續(xù)劇《瑯琊榜》，根據(jù)他們出品的圖書(shū)改編，還有《致青春》《知更鳥(niǎo)女孩》《愿你迷路到我身旁》等多部現(xiàn)象級(jí)的暢銷(xiāo)書(shū)。這一切要?dú)w功于總經(jīng)理李國(guó)靖，他人脈資源豐富、眼光獨(dú)特，善于挖掘?qū)懽魅瞬牛?jīng)常策劃出有社會(huì)需求的圖書(shū)。李亞麗告訴記者，白馬時(shí)光成立4年，共推出220本圖書(shū)。他們長(zhǎng)期與百花洲出版社定向合作，專(zhuān)注于青春文學(xué)和外國(guó)文學(xué)。

“有可能變成百花洲下的一個(gè)工作室嗎？”記者問(wèn)。

她笑：“不可能，無(wú)論規(guī)模還是效益，我們都不比他們小。光2017年就做了50多本書(shū)，碼洋達(dá)到3.5億元。”本著“以圖書(shū)發(fā)展影視，以影視促進(jìn)圖書(shū)”的發(fā)展理念，4年中他們向外輸出了上百個(gè)影視版權(quán)，累計(jì)成交額近2億元。近期的就有陳坤主演、2018年將上映的電視連續(xù)劇《凰權(quán)》，趙麗穎主演的《你和我的傾城時(shí)光》等。

按照國(guó)際慣例，圖書(shū)分為教育出版、大眾出版、專(zhuān)業(yè)出版三個(gè)板塊。大眾出版涵蓋少兒、文藝、經(jīng)管、生活等。民營(yíng)圖書(shū)自然注重傳播效益，所以在大眾讀物方面著力較多，從《富爸爸，窮爸爸》》《誰(shuí)動(dòng)了我的奶酪》《誅仙》到《長(zhǎng)尾理論》《激蕩30年》《劉心武揭秘紅樓夢(mèng)》，背后都有民營(yíng)圖書(shū)的影子。據(jù)業(yè)內(nèi)資深人士分析，大眾讀物暢銷(xiāo)榜上，背后是民營(yíng)策劃和投資的比例占50%以上，可以說(shuō)已經(jīng)占據(jù)半壁江山。

成立于2007年的磨鐵，是中國(guó)最具影響力，也是規(guī)模最大的民營(yíng)圖書(shū)公司之一，市場(chǎng)動(dòng)銷(xiāo)品種達(dá)4000余種。磨鐵圖書(shū)堅(jiān)信一本好書(shū)的價(jià)值是社會(huì)價(jià)值、文化價(jià)值和商業(yè)價(jià)值的統(tǒng)一，“跟文化死磕”是他們的企業(yè)宗旨。中國(guó)三大圖書(shū)獎(jiǎng)，磨鐵斬獲其二：《石光榮和他的兒女們》榮獲中宣部第十二屆精神文明建設(shè)“五個(gè)一工程”獎(jiǎng)、《量子物理史話——上帝擲骰子嗎？》榮獲第四屆中華優(yōu)秀出版物獎(jiǎng)。

磨鐵圖書(shū)總裁助理陳平告訴記者，2017年，磨鐵出品新書(shū)400余種，實(shí)現(xiàn)發(fā)貨碼洋13億人民幣。小說(shuō)、文學(xué)文藝、繪本漫畫(huà)、傳統(tǒng)文化、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)類(lèi)是主要產(chǎn)品類(lèi)型。近年來(lái)，以IP為核心的文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)風(fēng)起云涌，《后宮·甄嬛傳》《后宮·如懿傳》《盜墓筆記》《誅仙》《花千骨》《三生三世，十里桃花》等備受追捧的超級(jí)IP均源自磨鐵。

“極致美好”的品質(zhì)追求

《皮囊》《外婆的道歉信》《虛土》《八萬(wàn)四千間》《白輪船》《那些憂傷的年輕人》……充滿濃濃的文藝氣息的書(shū)名，加上色彩如印象畫(huà)一般飽滿而柔和的封面設(shè)計(jì)，杭州果麥的圖書(shū)，給人的感覺(jué)很雅致。

果麥副總裁王譽(yù)告訴記者，果麥的名字源自董事長(zhǎng)路金波的定義。果來(lái)自“”，麥來(lái)自“McKinsey”——像喬布斯一樣做出改變世界、極致美好的產(chǎn)品，像馬文·鮑爾一樣，關(guān)注每個(gè)同事的成長(zhǎng)。所以果麥人追求的就是極致美好的產(chǎn)品，相信這樣的產(chǎn)品能吸引那些具有相同審美品位的讀者。

果麥成立于2012年，是一家以文學(xué)、經(jīng)典、社科為主的出版單位。他們的出品中，既有蔡崇達(dá)的《皮囊》，也有張皓宸的《我與世界只差一個(gè)你》；有大部頭的《易中天中華史》系列，也有經(jīng)典的《浮生六記》。2017年果麥制作了225個(gè)圖書(shū)品種，銷(xiāo)售碼洋6.13億元。到目前為止，果麥共投資4部電影：2014年上映的《后會(huì)無(wú)期》票房6.3億，是當(dāng)年國(guó)產(chǎn)影片票房第4名；《萬(wàn)物生長(zhǎng)》是自有IP孵化，果麥深度參與制作。2017年春節(jié)賀歲檔，他們的《乘風(fēng)破浪》在與《西游·伏妖篇》《功夫瑜伽》等片的競(jìng)爭(zhēng)中，憑借口碑一路逆襲，最終收獲10.5億票房。

果麥隔壁展位前拉著橫幅：“上海讀客圖書(shū)有限公司自2006年創(chuàng)立以來(lái)，保持著平均60%的年復(fù)合增長(zhǎng)率。2017年新書(shū)品效17.2，遙遙領(lǐng)先。”“品效”，指圖書(shū)單品的效益。提起讀客，大多數(shù)人會(huì)想起它早期的百萬(wàn)級(jí)暢銷(xiāo)書(shū)《藏地密碼》。近兩年較著名的有《絲綢之路：一部全新的世界史》《島上書(shū)店》《無(wú)聲告白》《巨人的隕落》。

在隨后的書(shū)面采訪中，讀客總經(jīng)理華楠說(shuō)，作家交稿之后，讀客不是單純地進(jìn)行編輯、排版、印刷，而是把稿件視為一本圖書(shū)的原材料，用一套完整的讀客方法體系來(lái)進(jìn)行產(chǎn)品深加工，將其由文本變成暢銷(xiāo)的商品。“我們的出版理念是，以激發(fā)個(gè)人成長(zhǎng)為使命，從讀者的精神成長(zhǎng)、知識(shí)結(jié)構(gòu)完善、生存技能提高三方面著手，讓讀者的每一次閱讀都有收獲。這才是長(zhǎng)線發(fā)展唯一的路徑。只有真心實(shí)意去幫助讀者，讀者才會(huì)一直跟隨你。”

讀客建立“書(shū)單來(lái)了”微信號(hào)，昵稱(chēng)“書(shū)單狗”，宣稱(chēng)“時(shí)間有限，只讀經(jīng)典”，旗下500萬(wàn)粉絲追隨買(mǎi)書(shū)。2017年，該公號(hào)廣告收益上千萬(wàn)，客戶包括汽車(chē)和化妝品品牌。接下來(lái)讀客還要開(kāi)發(fā)APP，依據(jù)原創(chuàng)小說(shuō)打造超級(jí)IP，向影視、電影、網(wǎng)劇等的產(chǎn)業(yè)鏈下游發(fā)展。讀客之前對(duì)資本一直保持謹(jǐn)慎態(tài)度，2017年卻A輪融資1.28億，估值20億。華楠說(shuō)：“雖然紙質(zhì)閱讀一直被唱衰，但事實(shí)上閱讀市場(chǎng)在不斷變好，不斷擴(kuò)大，閱讀質(zhì)量也在提高。中國(guó)的出版市場(chǎng)正由分散走向集中，在這個(gè)過(guò)程中，領(lǐng)先企業(yè)的增速會(huì)高于行業(yè)平均增速。我們非常看好這個(gè)市場(chǎng)，非常看好中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)，希望能夠做更多的事情。”

走出灰色地帶

全國(guó)民營(yíng)圖書(shū)到底有多少家？南京一位有心人廖華從北京市新聞出版局年檢數(shù)據(jù)上查到，涉及圖書(shū)編輯、策劃、發(fā)行的公司有3000多家，雖然有些只做發(fā)行不做出版，但如果算上一些做策劃出版而沒(méi)注冊(cè)的公司，說(shuō)北京有2000家專(zhuān)做圖書(shū)出版的民營(yíng)公司不為過(guò)。這一數(shù)字得到了業(yè)內(nèi)人士的認(rèn)可。以管窺豹，可以看出全國(guó)民營(yíng)圖書(shū)的規(guī)模。

廖華把民營(yíng)圖書(shū)劃分成三類(lèi)：一種是大型企業(yè)，年出版圖書(shū)上百甚至上千種，出版碼洋在億元以上，編印發(fā)一體，產(chǎn)業(yè)鏈較完整；中等企業(yè)大概有幾十個(gè)員工，幾千萬(wàn)碼洋，相當(dāng)于中小型出版社的規(guī)模，主營(yíng)大眾圖書(shū)，有知名圖書(shū)品牌；小型的多為圖書(shū)工作室，3到5人，每年出書(shū)10本以下，碼洋約幾百萬(wàn)。

過(guò)去，民營(yíng)圖書(shū)被稱(chēng)為“非公有出版工作室”，長(zhǎng)期處于“灰色”地帶。2003年以來(lái)，國(guó)務(wù)院、新聞出版廣電總局（前身為新聞出版總署）等政府機(jī)構(gòu)不斷出臺(tái)宏觀和行業(yè)政策，放寬民營(yíng)公司進(jìn)入出版發(fā)行領(lǐng)域的準(zhǔn)入條件，鼓勵(lì)民營(yíng)資本進(jìn)入出版發(fā)行領(lǐng)域。2009年，國(guó)家新聞出版總署《關(guān)于進(jìn)一步推進(jìn)新聞出版體制改革的指導(dǎo)意見(jiàn)》出臺(tái)，提出今后出版體制需要改革，民營(yíng)圖書(shū)公司被首次承認(rèn)為“新興出版生產(chǎn)力”。

絕大多數(shù)出版社進(jìn)行市場(chǎng)化改制，對(duì)民營(yíng)圖書(shū)是一個(gè)福音，他們終于在自己養(yǎng)活自己方面與出版社平起平坐，其強(qiáng)大策劃能力也獲得出版社的青睞，合作出書(shū)變得更加順暢。

在下游影視、游戲等行業(yè)高速發(fā)展的情況下，擁有上游IP資源的公司，由于更高的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)確定性受到追捧。

隨著讀客圖書(shū)、磨鐵圖書(shū)在2017年6、7月紛紛獲得融資，以及新經(jīng)典、掌閱、閱文集團(tuán)紛紛通過(guò)IPO登陸資本市場(chǎng)，民營(yíng)圖書(shū)出版公司迎來(lái)加速資本化的浪潮。民營(yíng)圖書(shū)迎來(lái)了最好時(shí)代，其發(fā)展不可限量。