【印聯傳媒資訊】WPP作為全球最大的廣告集團，2017年財報創下了2009年經濟大衰退以來的最差表現。作為 WPP 的最大客戶之一，聯合利華在去年曾提出最多可能削減 30% 的廣告支出費用。消息公布后，WPP 股價應聲下跌 14.46%，連帶著還影響了其他幾家廣告大集團的股價，隨著傳統廣告的頹勢驟顯，連廣告巨頭都面臨虧損，快印加盟店更需要加緊技術升級和業務創新的步伐。
全球最大的廣告集團 WPP 在本周四公布了 2017 年全年財報，全年收入下滑 0.9% 至 152 億英鎊，創下 2009 年經濟大衰退以來的最差表現。
由于開年以來公司業績表現平平，該公司預計 2018 年營收將持平，出現零增長。消息公布后，WPP 股價應聲下跌 14.46%，連帶著還影響了其他幾家廣告大集團的股價。
WPP 首席執行官蘇銘天爵士將業績不佳主要歸結為“零基礎預算、激進投資者和私募股權”。
在激進投資者和私募基金的壓力下，廣告公司的大客戶們開始實行零基礎預算制，即公司每年從零開始計劃廣告預算，而不是以上一年的廣告支出為基礎做調整。作為 WPP 的最大客戶之一，聯合利華在去年曾提出最多可能削減 30% 的廣告支出費用，并把 3000 家合作的廣告機構砍掉一半。WWP 還表示，消費品領域廣告支出占公司營收的1/3，但客戶在這方面的支出正在下滑。
除了廣告公司的傳統金主、作為 WPP 營收 1/3 來源的快消公司在大幅縮減營銷預算，以 Google 和 Facebook 為代表的互聯網巨頭也在顛覆傳統廣告代理模式，開始頻繁地跳過 agency 直接和客戶接洽廣告營銷業務。此外，戰略咨詢公司也成為了傳統廣告公司的競爭者，可見如果快印加盟店仍走傳統的老路，未來會越來越窄。
根據 eMarketer 數據，2017年 Google 和 Facebook 兩家巨頭的廣告收入預計總共 1065 億美元，相當于全球廣告客戶在數字廣告上總支出的 46.4%。WPP 的主要競爭對手——宏盟集團、IPG 在過去一年同樣不好過，2017 年宏盟全年營業收入下滑 0.9%，IPG 則凈利潤下滑 5.9%。
蘇銘天在會議上表示，2017 年糟透了(not pretty)。“在這樣一個已經被科技發展所完全顛覆的世界里，我們不得不簡化我們的運營架構，我們必須變得更加快速反應、更加出色、更加(收費)便宜。因為這個時代下，無論是制造、媒介、還是渠道，都已經被顛覆了。所以，我們必須改變我們經營的思路。讓一切變得簡化，再簡化。這同樣，也是未來的快印加盟店必須走出的一步。”
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