【印聯(lián)傳媒資訊】最早以排隊(duì)網(wǎng)紅出名的喜茶，正用各種新鮮的品牌聯(lián)名重新獲取年輕人注意。
在剛剛過去的周末，喜茶在上海興業(yè)太古匯開了一家小型快閃店，與人們熟悉的開在商場中、裝修以簡單純色為主的門店不同，這家快閃店用明黃色調(diào)和無數(shù)個(gè)“表情包”裝飾，并在中間設(shè)置了用黃色氣球填充的拍照區(qū)。
這是喜茶與emoji新聯(lián)名的造勢。品牌同時(shí)還推出了手機(jī)殼、帆布袋和杯套、紙袋等相關(guān)產(chǎn)品：店內(nèi)原本的杯套限時(shí)變成了黑白兩款emoji表情的集合；紙袋上則有一個(gè)隨機(jī)emoji代表不同的心情。
手機(jī)殼杯套
喜茶同時(shí)還與美圖秀秀一起推出了限時(shí)喜茶濾鏡——一款A(yù)R拍照效果，與一些熱門的可愛拍照效果類似，喜茶濾鏡能夠識(shí)別人臉并在背景和人像前加入一些可愛的emoji元素。
如今已經(jīng)成為社交語言的emoji是不少品牌的跨界新寵。目前Unicode（統(tǒng)一全球數(shù)字編碼、包括emoji在內(nèi)的組織）官方認(rèn)證的emoji就有近3000個(gè)，并仍在不斷完善中。而我們的生活也在很大程度上被Emoji改變，比如問卷：也許你沒意識(shí)到，但如今越來越多品牌會(huì)在調(diào)研問卷中采用Emoji表達(dá)而不是文字的形式——年輕人更習(xí)慣這種直觀的閱讀方式，Buzzfeed就在推出一款定制咖啡時(shí)采用了Emoji做選項(xiàng)的問卷，號(hào)稱用Emoji測試你最愛的那款咖啡。
而品牌們選擇與之聯(lián)名的則是一家注冊(cè)了Emoji品牌名稱、并將這些人臉商業(yè)授權(quán)給其他品牌聯(lián)名的公司。此前悅詩風(fēng)吟、Kipling、Vetements等服飾鞋包和美妝品牌都曾與Emoji推出過聯(lián)名款，悅詩風(fēng)吟將散粉外殼變成了不同的圓形表情臉，Vetements與Reebok的合作鞋款則把經(jīng)典的鞋舌按鈕變成了emoji“親親”及“翻白眼”的樣子。
這些聯(lián)名的動(dòng)機(jī)多少在于年輕人的表達(dá)欲——當(dāng)年輕人愈發(fā)愿意通過表情包展示自己的態(tài)度，品牌則開始嘗試通過幫助他們表達(dá)以拉近與年輕人的距離。
喜茶的聯(lián)名款也順勢推出了“套頭挑戰(zhàn)”，邀請(qǐng)年輕人把emoji紙袋套在頭上表達(dá)自己的態(tài)度。我們此前曾報(bào)道過喜茶正試圖擺脫“網(wǎng)紅店”的固有印象，品牌去年與小黃鴨等IP聯(lián)名，并在深圳等地嘗試開出了粉色、迷彩主題店鋪。
“我身邊很多設(shè)計(jì)師朋友，到今天都不會(huì)去喝喜茶，因?yàn)榇蠹艺J(rèn)為他是一個(gè)網(wǎng)紅產(chǎn)品，有天生的偏見”，喜茶品牌策劃負(fù)責(zé)人曾對(duì)界面記者表示。為了讓更多消費(fèi)者對(duì)品牌感興趣，更多的品牌聯(lián)名和不同風(fēng)格的概念店或許是品牌未來的方向。畢竟社交媒體造勢來的熱度總有消散的時(shí)候，而品牌本身的核心價(jià)值才是能留下來的東西。
總結(jié)：大部分品牌都在往年輕化的路上探索，作為圖文快印加盟店，掌握著廣告印刷品的資源，又有設(shè)計(jì)，結(jié)合時(shí)下年輕人的喜好，不停創(chuàng)新具有天然的優(yōu)勢。
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