【印聯(lián)傳媒資訊】近幾年，中國(guó)已經(jīng)成為全球奢侈品消費(fèi)規(guī)模最大和增長(zhǎng)速度最快的國(guó)家之一。但，讓人嘆息的是，在供給側(cè)一端，我們并沒有提供相應(yīng)的具有優(yōu)勢(shì)的本土品牌，急速增長(zhǎng)消費(fèi)帶來的紅利幾乎全部被國(guó)際著名奢侈品品牌拿走。如果將奢侈品僅僅理解為高級(jí)消費(fèi)的產(chǎn)品，無可爭(zhēng)議，中國(guó)并不缺乏，那些以稀缺資源為原料加工的產(chǎn)品，都屬于這個(gè)范疇，如黃花梨家具、和田玉擺件、高級(jí)翡翠制品以及頂級(jí)絲綢等等。但是，如果將“奢侈品”理解為“奢侈品品牌”，應(yīng)該說現(xiàn)今還沒有屬于中國(guó)本土的奢侈品品牌，于是，開始有走輕奢包裝的產(chǎn)品出現(xiàn)了，也是圖文加盟店未來的新發(fā)展契機(jī)。
打造中國(guó)奢侈品品牌
盡管過去的歷史文化環(huán)境，延緩了中國(guó)奢侈品品牌出現(xiàn)的時(shí)間。但是，形成奢侈品品牌四要素的這些條件，在中國(guó)開始出現(xiàn)并且會(huì)日趨成熟。未來通過三五十年的努力，打造中國(guó)本土的世界級(jí)奢侈品品牌是有可能的。當(dāng)然，這需要選擇一些切實(shí)可行的對(duì)策，例如圖文加盟店可以在產(chǎn)品營(yíng)銷包裝升級(jí)上入手。
對(duì)策一：構(gòu)建奢侈品牌滋生的環(huán)境
人類社會(huì)和一個(gè)國(guó)家追求的目標(biāo)之一是幸福感，而幸福感的衡量標(biāo)準(zhǔn)是基本需求、發(fā)展需求和享樂需求，奢侈品品牌可以在物質(zhì)和精神兩個(gè)方面滿足使用者的享樂需求。因此，奢侈品品牌不是洪水猛獸，它本身更不是腐朽糜爛生活方式的一種標(biāo)志。
對(duì)策二：選擇具有本土優(yōu)勢(shì)的行業(yè)
奢侈品品牌，一般都承載著國(guó)家形象，并被世界知曉和認(rèn)可。中國(guó)打造本土奢侈品品牌，可以選擇具有歷史文化特色和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)的行業(yè)或領(lǐng)域。這樣才能實(shí)現(xiàn)本土和全球的雙重認(rèn)可，容易構(gòu)建國(guó)際化的奢侈品品牌。
絲綢之路，曾將中國(guó)的瓷器、玉器、絲綢、茶葉歷盡艱辛運(yùn)到歐洲，這些精致、高雅的物品，成為當(dāng)時(shí)歐洲王公貴族的奢侈品，時(shí)至今日歐洲人也沒有完全改變對(duì)中國(guó)這一古老印象的認(rèn)知。這些行業(yè)可以成為本土奢侈品品牌的進(jìn)入領(lǐng)域。當(dāng)然，還有中醫(yī)中藥、白酒、養(yǎng)生保健、餐飲等領(lǐng)域。
對(duì)策三：確立打造什么級(jí)別的品牌
在選擇了進(jìn)入奢侈品的某個(gè)行業(yè)之后，接下來要考慮打造什么級(jí)別的奢侈品品牌，這需要進(jìn)行兩方面的決策：一是選擇傳統(tǒng)奢侈品，還是新奢侈品；二是實(shí)施非品牌化策略，還是實(shí)施品牌化策略。
企業(yè)在進(jìn)入奢侈品行業(yè)之后，必須做出戰(zhàn)略選擇，是打造一個(gè)聲譽(yù)和品位極高的品牌而不關(guān)注收益的增長(zhǎng)（如德國(guó)頂級(jí)金飾品牌華洛夫總裁說從不關(guān)注財(cái)務(wù)報(bào)表），還是讓品牌為效益服務(wù)、以利潤(rùn)增加為根本目的。更多的奢侈品品牌是采取二者結(jié)合的方式。不過，即使如此，一般也是先打造一個(gè)成功的非品牌化的奢侈品牌，然后再進(jìn)行相應(yīng)的品牌延伸。如果沒有建立起成功的奢侈品品牌，就盲目地進(jìn)行延伸或是過度延伸的，就很容易被市場(chǎng)拋棄。
對(duì)策四：尊重奢侈品牌形成的規(guī)律
在選擇了進(jìn)入的行業(yè)和確定了品牌類型之后，接下來要做的，就是按著奢侈品品牌的形成和發(fā)展規(guī)律進(jìn)行運(yùn)作。簡(jiǎn)單概括一下，就是完善奢侈品品牌的基因；精心淬煉奢侈品品牌；實(shí)施奢侈品品牌化戰(zhàn)略。只要我們構(gòu)建一個(gè)奢侈品牌形成的環(huán)境，遵循奢侈品牌形成的規(guī)律，秉承工匠精神，圖文加盟店就一定會(huì)在不遠(yuǎn)的將來打造出奢侈品牌。
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