【印聯(lián)傳媒資訊】2017年，全年GDP增速為6.9%，Q4增速達(dá)6.8%，整體經(jīng)濟(jì)增速高于16年。在供給側(cè)改革方向下，經(jīng)濟(jì)調(diào)控政策框架不變，貨幣延續(xù)穩(wěn)中偏緊格局。在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下，廣告機(jī)市場規(guī)模增速高于年中預(yù)期，仍達(dá)到20.1%的增長率，且商業(yè)零售、傳媒等行業(yè)的需求量有明顯增加的趨勢，讓圖文加盟店今年更有信心去拓展廣告媒介。
市場盤點(diǎn)
盤點(diǎn)一：整體規(guī)模增長達(dá)20.1%，增速高于預(yù)期
2017年，國內(nèi)廣告機(jī)整體市場規(guī)模達(dá)104.4萬臺(tái)，同比增長20.1%，高于年中預(yù)測的18.5%的同比增速。其中，戶內(nèi)市場由于傳媒行業(yè)需求量增加，新傳媒、新零售等的推動(dòng)作用，增速高達(dá)20.2%，高于年中預(yù)期；戶外市場主要是項(xiàng)目制的，市場規(guī)模受項(xiàng)目影響，波動(dòng)比較大，且今年各企業(yè)重點(diǎn)關(guān)注國外市場也是影響國內(nèi)戶外增速的重要原因之一。
數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)顯示器件與系統(tǒng)事業(yè)部
盤點(diǎn)二：50寸以上尺寸段增長，17年受電梯傳媒影響，小尺寸段增長更多
隨著人們對(duì)視覺體驗(yàn)的要求越來越高，大屏幕和高分辨率越來越受歡迎。小到手機(jī)屏，大到電視屏，無不追求大屏。廣告機(jī)市場也不例外，縱觀近幾年的尺寸結(jié)構(gòu)變化，中大尺寸的份額逐漸提升且有持續(xù)增加的態(tài)勢。但，17年電梯傳媒的火熱使得這種趨勢出現(xiàn)畸形變動(dòng)，30寸以下小尺寸增長反而高于大尺寸增長。
2017年戶內(nèi)市場，30-59寸仍是主流尺寸，合計(jì)占比超過65%。30寸以下增長明顯，合計(jì)占比將達(dá)27%，份額同比提升6個(gè)百分點(diǎn)，主要由于電梯傳媒對(duì)30寸一下需求量增加。17年，戶內(nèi)市場中小尺寸增長明顯，主要集中在電梯傳媒行業(yè)的增長，也是圖文加盟店可深掘的領(lǐng)域。
戶外市場，40-79寸是主流，合計(jì)占比達(dá)83%。其中，60-79寸增長明顯，市場份額同比提升3.4個(gè)百分點(diǎn)，戶外產(chǎn)品有向中大尺寸發(fā)展的趨勢。
2017年廣告機(jī)市場尺寸結(jié)構(gòu)（戶內(nèi)&戶外）
數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)顯示器件與系統(tǒng)事業(yè)部
盤點(diǎn)三：傳媒、商業(yè)零售仍是主流行業(yè)，戶內(nèi)商業(yè)零售、戶外交通行業(yè)增長明顯
戶內(nèi)市場中，傳媒、商業(yè)零售等行業(yè)仍是主要的細(xì)分行業(yè)，傳媒行業(yè)中，隨著電梯傳媒的火熱對(duì)廣告機(jī)產(chǎn)品需求量的增加，銷量增長明顯，份額提升4.5個(gè)百分點(diǎn)；商業(yè)零售業(yè)有所上升，上升了近2個(gè)百分點(diǎn)。
戶外市場中，交通、商業(yè)地產(chǎn)等行業(yè)是主要的細(xì)分行業(yè)。隨著智慧城市建設(shè)（智慧交通、智慧社區(qū)）提上日程，智慧交通、智慧社區(qū)項(xiàng)目對(duì)戶外廣告機(jī)的需求量有所增加，社區(qū)和政府的份額均有增長；社區(qū)增長明顯，提升超過4.9個(gè)百分點(diǎn)，政府行業(yè)也有0.6%的提高。
總結(jié)
雖然，隨著新傳媒，新零售的發(fā)展，傳媒和商業(yè)零售相關(guān)領(lǐng)域引來較高的增長趨勢。同時(shí)隨著智慧城市項(xiàng)目的逐步落地，智慧城市建設(shè)相關(guān)行業(yè)（政府、醫(yī)療、金融、社區(qū)等）、連鎖零售對(duì)廣告機(jī)產(chǎn)品的需求量將不斷增加，未來廣告機(jī)市場還有很大的發(fā)展空間。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下，各行業(yè)均注重于互聯(lián)網(wǎng)融合，開展智慧型用戶體驗(yàn)，未來交互式產(chǎn)品市場占有率也將不斷提高，也讓圖文加盟店的二維碼營銷借此成為更多維度的廣告。
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