【印聯(lián)傳媒資訊】廣告的目的要么是品牌要么是轉(zhuǎn)化，品牌注重曝光和傳播，轉(zhuǎn)化注重精準(zhǔn)和數(shù)量。不同的目的意味著廣告投放形式不同，企業(yè)的不同階段側(cè)重的目的也不同。當(dāng)企業(yè)處于初創(chuàng)和發(fā)展期，轉(zhuǎn)化最為重要，當(dāng)發(fā)展到成熟期則品牌應(yīng)加強(qiáng)。轉(zhuǎn)化帶來穩(wěn)定現(xiàn)金流，活過今天；品牌帶來轉(zhuǎn)化率以及高溢價，活過明天，因此微名片廣告是最合適的選擇。
一則好的廣告應(yīng)該是在合適的時間，在合適的地點(diǎn)（場景），用合適的形式，來推送給合適的人。尤其是在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，流量碎片化前提下，用戶的注意力只有短暫的幾秒。廣告投放需要明確投放媒介，不同的媒介代表著用戶在不同的場景下需求，我們選擇廣告直接是買媒介位置流量，間接是購買該媒介的用戶群體。
再比如朋友圈廣告，滿足用戶高頻社交需求，該場景粘性高，由于帶有社交關(guān)系，點(diǎn)擊、互動、轉(zhuǎn)發(fā)都較強(qiáng)，就適合微名片的轉(zhuǎn)發(fā)。
拿朋友圈廣告和頭條廣告對比，暫且不說兩大平臺自身的算法能力，也不說各自的用戶量多少，單從數(shù)據(jù)維度來說，朋友圈勝一籌，頭條廣告大多是靠閱讀來積累用戶數(shù)據(jù)，但朋友圈廣告則有地圖數(shù)據(jù)、支付消費(fèi)數(shù)據(jù)、閱讀數(shù)據(jù)、社交數(shù)據(jù)、賬戶數(shù)據(jù)等等，數(shù)據(jù)維度還是多于頭條。數(shù)據(jù)維度越多，則定向更為精準(zhǔn)。
另外一個趨勢就是剛才說的裂變流量，既然拉新成本越來越高，流量紅利也不在，轉(zhuǎn)化率也在下降，那什么方法可以挖掘流量紅利還有提高轉(zhuǎn)化率呢，事實(shí)上還是社交流量，裂變流量，人們相信自己的朋友圈，自己小的圈子介紹。與其把廣告費(fèi)給媒介，不如直接給用戶，拉來新用戶，拉人的和被拉的都返現(xiàn)，朋友間的轉(zhuǎn)化率還高。跟著牛云說營銷，看微名片廣告如何發(fā)揮自身優(yōu)勢，讓廣告更賺錢。
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