【印聯(lián)傳媒內(nèi)容摘要】網(wǎng)絡(luò)印刷的應(yīng)用對于印刷企業(yè)的商業(yè)模式有著決定性的因素，并且網(wǎng)絡(luò)印刷提供的商業(yè)邏輯對其成功或其他方面也是很重要的。

　　近年來，網(wǎng)絡(luò)打印機占據(jù)了名片和信紙這樣的標準商務(wù)印刷的大份額市場，企業(yè)每天能應(yīng)付大量類似的工作，則意味著他們能很好的利用樣張，這就需要數(shù)據(jù)準備、定位、印前技術(shù)以及發(fā)貨方面的大量技術(shù)知識。大幅面印刷和廣告印刷的商業(yè)模式存在著些微的差別。

　　有時，對名片這樣的小幅面產(chǎn)品來說，網(wǎng)絡(luò)打印機的訣竅在于它知道如何很好地利用樣張，并且把印刷數(shù)據(jù)組合成印刷可用的PDF文件。在某種情況下，網(wǎng)絡(luò)寬幅印刷和廣告印刷可以勝任高達100個不同來源的最終產(chǎn)品數(shù)據(jù)。典型廣告產(chǎn)品的幅面從鼠標墊到巨型戶外廣告應(yīng)有盡有。最初這導致多種多樣的最終可能產(chǎn)品的系統(tǒng)化問題，以及如何從中篩選出可獲利的產(chǎn)品，然后怎樣盡可能的使產(chǎn)品標準化以制訂市場能夠承受的價格。接下來要考慮，為了讓合作伙伴生產(chǎn)你生產(chǎn)不了的產(chǎn)品，什么樣的合作安排才最有意義。

　　膠印?數(shù)碼圖文印刷?

　　真正的網(wǎng)絡(luò)印刷在技術(shù)方面應(yīng)當表現(xiàn)為數(shù)據(jù)的流程化，即從數(shù)據(jù)的接收到發(fā)貨過程中，印刷活件數(shù)據(jù)都應(yīng)當盡可能自動化處理。每個環(huán)節(jié)的人工干預(yù)都會減少收益率。然而在商務(wù)單張紙膠印中，這只是一個選擇承印物的單一步驟，在LFP和廣告印刷中這一切則更加混亂。所以膠印對于海報印刷則顯得游刃有余。海德堡速霸XL162可印刷1190×1620MM的幅面，高寶Rapida205能勝任1490×2050MM的幅面，而他們均可印刷高達1.6MM的厚紙板。這證明其仍可應(yīng)用普通膠印流程。當不同種類的廣告材料或大型海報需要印刷時，這一切則顯得技術(shù)多樣化。織物、薄膜、玻璃等大量的承印物加入到這一行列，它們需要不同印刷機來印刷——從柔印機到絲網(wǎng)印刷機直至大尺寸噴墨打印機。這些不同需要謹慎列舉，確保數(shù)據(jù)準確以及整個流程零失誤才能在既定的承印物上印刷出客戶要求的大小和質(zhì)量的產(chǎn)品。同時，必須兼顧印刷范圍的廣闊性，讓客戶對產(chǎn)品滿意使其不去投奔自己的競爭對手。

　　不同的印刷廠商將整個市場變得四分五裂。一方面，傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)印刷服務(wù)商已經(jīng)擴展了包括LFP和廣告印刷在內(nèi)的服務(wù)范圍;另一方面，又有很多企業(yè)提供范圍更加廣闊的寬幅廣告印刷業(yè)務(wù);最后，還有像玻璃印刷這樣的容器印刷服務(wù)商，100平方米的增值服務(wù)印刷等提供商參與其中。

　　重中之重 商業(yè)模式

　　無論怎樣，網(wǎng)絡(luò)印刷提供的商業(yè)邏輯對其成功或其他方面是重要的。行業(yè)佼佼者Flyeralarm.com花費了許多年研發(fā)和改善后臺軟件，到今天，呼叫服務(wù)中心的客戶都可以在任何時間了解生產(chǎn)任務(wù)的目前狀況;系統(tǒng)會自動識別錯誤信息，比如一些時候字體無法嵌入的問題;Flyeralarm生產(chǎn)站點的產(chǎn)品分布大部分都是自動化的。

　　然而，完全沒必要自己去研發(fā)所有的項目。大批量的網(wǎng)絡(luò)印刷解決方案可選，其中很多方案通過附加模塊都能很好地完成LFP。網(wǎng)絡(luò)印刷的客戶關(guān)系界面和庫存管理系統(tǒng)的良好運行也是非常重要的。作為選擇，企業(yè)可以讓其軟件服務(wù)商研發(fā)適合自己的開放接口專用模塊，用以連接網(wǎng)絡(luò)印刷軟件。深圳快印客在網(wǎng)絡(luò)印刷方面有著先一步的舉措，在線沖印系統(tǒng)就滿足市場的需求成為快印行業(yè)第一個實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)印刷的企業(yè)。

　　實質(zhì)上，網(wǎng)絡(luò)印刷的應(yīng)用應(yīng)當允許客戶選擇印刷數(shù)量、材料和產(chǎn)品構(gòu)成方面的流程內(nèi)容，然后轉(zhuǎn)換其印刷方面的細節(jié)和印刷數(shù)據(jù)。后端則需要核查客戶細節(jié)并轉(zhuǎn)入客戶關(guān)系管理系統(tǒng)(CRM)和庫存系統(tǒng);同時核對印刷數(shù)據(jù)的一致性，轉(zhuǎn)入產(chǎn)品系統(tǒng)。同時為了讓客戶在線設(shè)計或編輯產(chǎn)品圖文數(shù)據(jù)，網(wǎng)絡(luò)印刷也應(yīng)當提供這樣的附加模塊。所見即所得這樣的形象化模擬也是有幫助的，比如放在建筑外部的大型橫幅可能會更直觀。這一切都說明，網(wǎng)絡(luò)印刷的商業(yè)形態(tài)對寬幅印刷和廣告印刷這樣的落伍者來說不會成為問題。

印聯(lián)傳媒整理

相關(guān)閱讀：慶祝中國印協(xié)七屆三次理事會隆重召開 快印客為理事單位參加會議

　　 中國第一套快印行業(yè)專業(yè)運營管理叢書第二版全新面世

　　 印聯(lián)傳媒獨家大調(diào)查：2106家圖文公司設(shè)備數(shù)據(jù)統(tǒng)計

　　 快印客手把手教你如何開個淘寶快印店

　　 快印客亮相“第十四屆中國國際高新技術(shù)成果交流會”

　　 文印大革命——寫在2012快印店產(chǎn)品創(chuàng)新之路前面的話