【印聯(lián)傳媒網(wǎng)訊】電子書(shū)市場(chǎng)的興起，使得傳統(tǒng)出版業(yè)受到重創(chuàng)，很多出版商面臨著轉(zhuǎn)變商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式，但是在中國(guó)大陸目前仍未形成電子書(shū)銷(xiāo)售的氣候和土壤。有人預(yù)測(cè)，電子書(shū)未來(lái)是否收費(fèi)閱讀要經(jīng)過(guò)若干次長(zhǎng)時(shí)間大規(guī)模的全民免費(fèi)下載。

電子書(shū)閱讀

　　自2010年始，美國(guó)電子書(shū)銷(xiāo)售呈井噴之勢(shì)，普遍認(rèn)為，目前美國(guó)全境圖書(shū)銷(xiāo)售總金額中，四分之一是電子書(shū)的貢獻(xiàn)。

　　美國(guó)的今天不一定是歐洲的明天，與美國(guó)的電子書(shū)銷(xiāo)售迅速增長(zhǎng)相對(duì)應(yīng)的，是歐洲電子書(shū)銷(xiāo)售的滯后和低效率。歐盟負(fù)責(zé)數(shù)位化議程的官員日前在巴黎公布了一個(gè)資料，顯得憂(yōu)心忡忡：歐洲全境電子書(shū)的銷(xiāo)售金額，在全部圖書(shū)銷(xiāo)售總額中的占比是2%。

　　對(duì)于這一低得讓人有點(diǎn)意外的電子書(shū)銷(xiāo)售比例，歐盟官員的態(tài)度是焦慮，他們其實(shí)并不關(guān)心紙質(zhì)書(shū)的命運(yùn)和實(shí)體書(shū)店的死活，他們更關(guān)心電子書(shū)的長(zhǎng)勢(shì)如何，擔(dān)心如果任由電子圖書(shū)低迷下去，那么電子書(shū)所代表的“出版”這個(gè)概念，有可能會(huì)被更加先進(jìn)和開(kāi)放的產(chǎn)業(yè)概念所覆蓋或替代。如果真是那樣的話(huà)，之前依附于“出版”的歐洲文化和文明，許多將面臨無(wú)處安身、難以傳承的困境。

　　看得出來(lái)，在我們還在為“電子書(shū)是否會(huì)替代紙質(zhì)書(shū)”而反復(fù)論證的時(shí)候，歐洲人已經(jīng)超前到替電子書(shū)的前途和命運(yùn)擔(dān)憂(yōu)了。

　　或許是為了回應(yīng)歐盟官員的擔(dān)憂(yōu)，法國(guó)已經(jīng)開(kāi)始了一個(gè)頗具雄心的計(jì)畫(huà)，他們正在將50萬(wàn)種20世紀(jì)出版的絕版書(shū)轉(zhuǎn)為電子版，為了適應(yīng)多終端流媒體閱讀的趨勢(shì)，法國(guó)人采用了目前國(guó)際電子圖書(shū)市場(chǎng)上流行的epub的技術(shù)，讀者一旦購(gòu)買(mǎi)了這本電子書(shū)，就可以順暢地在各種終端設(shè)備上自在閱讀。

　　2%是平均數(shù)，相比較而言，英國(guó)的電子書(shū)增長(zhǎng)比其他歐洲地區(qū)更迅猛一些，過(guò)去的三年間，英國(guó)電子書(shū)銷(xiāo)售金額突飛猛進(jìn)，目前已經(jīng)占比5%。

　　當(dāng)然僅僅比較銷(xiāo)售金額可能造成誤判，電子書(shū)的定價(jià)普遍較紙書(shū)低。有報(bào)導(dǎo)稱(chēng)，以銷(xiāo)售冊(cè)數(shù)計(jì)，電子書(shū)占比在美國(guó)超過(guò)30%，在歐洲接近8%。

　　不幸的是中國(guó)大陸目前仍未形成電子書(shū)銷(xiāo)售的氣候和土壤。

　　當(dāng)當(dāng)和京東兩大電商又在較勁，兩家比著向讀者提供電子書(shū)的免費(fèi)下載。先是當(dāng)當(dāng)網(wǎng)宣布每個(gè)帳號(hào)可以免費(fèi)下載十本電子書(shū);馬上京東就還以顏色，打出了“免費(fèi)誰(shuí)沒(méi)有，好書(shū)你沒(méi)有”的旗號(hào)，直接提供五萬(wàn)種電子書(shū)，供客戶(hù)無(wú)限量免費(fèi)下載。

　　當(dāng)當(dāng)和京東這次直接在電子書(shū)領(lǐng)域里展開(kāi)的白刃戰(zhàn)，對(duì)我們認(rèn)清中國(guó)電子書(shū)產(chǎn)業(yè)態(tài)勢(shì)很有幫助。

　　首先，電子書(shū)產(chǎn)業(yè)的核心價(jià)值觀(guān)仍未形成。一個(gè)產(chǎn)業(yè)的核心要件，是其產(chǎn)品擁有價(jià)值。電子書(shū)要想成為一個(gè)產(chǎn)業(yè)的支柱，就必須付費(fèi)閱讀。中國(guó)讀者距離付費(fèi)閱讀電子書(shū)的認(rèn)識(shí)，還差著十萬(wàn)八千里。

　　當(dāng)當(dāng)網(wǎng)自稱(chēng)占據(jù)了中國(guó)大陸圖書(shū)市場(chǎng)的三分之一，其總裁李國(guó)慶稱(chēng)，2012年他們?nèi)甑膱D書(shū)銷(xiāo)售總額是30億元人民幣，其中電子書(shū)的銷(xiāo)售總額，不過(guò)區(qū)區(qū)300萬(wàn)元，占比是千分之一。窺一斑而知全豹，從當(dāng)當(dāng)網(wǎng)看中國(guó)當(dāng)下的電子書(shū)行情，跟美國(guó)比是天上人間，跟歐洲比也是云泥之別。

　　這次當(dāng)當(dāng)網(wǎng)拿電子免費(fèi)下載來(lái)聚攏人氣，從企業(yè)戰(zhàn)略上看，是選對(duì)了突破口。有報(bào)導(dǎo)稱(chēng)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)為了這300萬(wàn)元的電子書(shū)銷(xiāo)售額，付出了至少500萬(wàn)元的制作費(fèi)用，既然更多的電子書(shū)制作出來(lái)之后賣(mài)不出去，倒不如免費(fèi)送給客戶(hù)更劃算。

　　這一點(diǎn)點(diǎn)商人的狡猾對(duì)一大批版權(quán)圖書(shū)造成了誤傷。這次當(dāng)當(dāng)發(fā)起、京東跟風(fēng)的電子書(shū)免費(fèi)下載活動(dòng)還沒(méi)結(jié)束，許多出版社就坐不住了，鼓足了勇氣向李國(guó)慶抗議：“你們打商業(yè)戰(zhàn)，不要傷害我們的產(chǎn)品版權(quán)：過(guò)多的免費(fèi)下載，勢(shì)必沖擊紙質(zhì)書(shū)在實(shí)體店里本已經(jīng)少得可憐的銷(xiāo)量。”民營(yíng)書(shū)業(yè)的代表人物、磨鐵圖書(shū)公司的負(fù)責(zé)人沈浩波針對(duì)這次當(dāng)當(dāng)和京東的混戰(zhàn)放出狠話(huà)：“以后如果我沒(méi)有定價(jià)權(quán)，誰(shuí)也別想從我手里拿到電子書(shū)。”

　　當(dāng)然這場(chǎng)白刃戰(zhàn)也有正面和積極的意義，它讓我們看到在中國(guó)大陸，電子書(shū)存在巨大的需求空間，這跟免費(fèi)下載的刺激有關(guān)系但不大。媒體報(bào)導(dǎo)，在當(dāng)當(dāng)和京東開(kāi)打免費(fèi)下載戰(zhàn)的那幾天，爭(zhēng)相下載的流量把網(wǎng)路都給堵死了。在幾乎人人擁有移動(dòng)終端的今天，占小便宜是一種動(dòng)力，真正需要電子書(shū)或許是更大的動(dòng)力。

　　長(zhǎng)遠(yuǎn)點(diǎn)看，或許我們需要經(jīng)過(guò)若干次長(zhǎng)時(shí)間大規(guī)模的全民免費(fèi)下載之后，才有可能培育出掏錢(qián)購(gòu)買(mǎi)電子書(shū)的意識(shí)和習(xí)慣。電子書(shū)產(chǎn)業(yè)需要不計(jì)成本勇敢燒錢(qián)的英雄，李國(guó)慶劉強(qiáng)東，對(duì)于第二輪比賽，準(zhǔn)備好了嗎?

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