【印聯(lián)傳媒內(nèi)容摘要】市場(chǎng)推廣類產(chǎn)品是印刷所能提供的服務(wù)中增長(zhǎng)最快的，尤其以噴繪廣告、雜志、宣傳冊(cè)、報(bào)紙等等，近年來隨著快印理念的發(fā)展，圖文快印行業(yè)以其密集的市場(chǎng)觸角積極搜集市場(chǎng)信息迅速反應(yīng)，在廣告、個(gè)性化印品等領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了高速的發(fā)展帶動(dòng)了整個(gè)行業(yè)的快速發(fā)展。近日美國(guó)印刷協(xié)會(huì)發(fā)布了一份報(bào)告，稱未來印刷企業(yè)的數(shù)量會(huì)繼續(xù)減少，而現(xiàn)在專注于市場(chǎng)推廣和物流領(lǐng)域的印刷企業(yè)將繼續(xù)保持增長(zhǎng)，而依然生存著的專業(yè)從事信息傳播的印刷企業(yè)的銷售額會(huì)下降。
據(jù)WhatTheyThink網(wǎng)站消息，美國(guó)印刷協(xié)會(huì)(Printing Industriesof America)副總裁兼首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家戴維(RonDavis)日前針對(duì)印刷品和印刷市場(chǎng)遠(yuǎn)期發(fā)展發(fā)表了一份財(cái)務(wù)報(bào)告，報(bào)告論述了印刷企業(yè)如何利用印刷品的多重功能，來使印刷企業(yè)可持續(xù)生存和發(fā)展。報(bào)告指出，結(jié)合過去10年印刷行業(yè)的發(fā)展，未來印刷企業(yè)的數(shù)量會(huì)繼續(xù)減少，現(xiàn)在專注于市場(chǎng)推廣和物流領(lǐng)域的印刷企業(yè)將繼續(xù)保持增長(zhǎng)，而依然生存著的專業(yè)從事信息傳播的印刷企業(yè)的銷售額會(huì)下降。
據(jù)介紹，該報(bào)告將印刷產(chǎn)品分成了3種不同的類型：一是印刷品用于傳播事實(shí)和編輯信息，其形式包括雜志、報(bào)紙、圖書和報(bào)告;二是印刷品用于提供產(chǎn)品的物流，其形式包括包裝、標(biāo)簽、包裝紙和產(chǎn)品說明書等;三是印刷品用于市場(chǎng)推廣、促銷或者是銷售產(chǎn)品、服務(wù)、土地，抑或是推廣概念，此類印刷品包括產(chǎn)品目錄、直郵和銷售手冊(cè)等。
報(bào)告認(rèn)為，在上述幾類印刷品中，只有用于產(chǎn)品物流的印刷品沒有數(shù)字媒體之類的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。與之相反，用于傳播信息的印刷品則面臨著來自數(shù)字媒體的巨大沖擊。用于市場(chǎng)推廣的印刷品，未來發(fā)展的風(fēng)險(xiǎn)程度居于二者之間。
戴維表示：“這項(xiàng)報(bào)告分析的關(guān)鍵結(jié)論是，印刷品和印刷企業(yè)的未來趨勢(shì)依然向好。現(xiàn)在，那些已經(jīng)認(rèn)識(shí)到潛在的市場(chǎng)環(huán)境，并且采取了正確的發(fā)展戰(zhàn)略和具體推進(jìn)措施的印刷企業(yè)，將會(huì)有非常光明的未來。雖然存在著有關(guān)印刷行業(yè)發(fā)展的悲觀論調(diào)，但是2/3的應(yīng)用領(lǐng)域能夠保持發(fā)展。現(xiàn)在印刷行業(yè)的確面臨著諸多的挑戰(zhàn)，但這絕不等于印刷行業(yè)沒有任何的發(fā)展出路。印刷企業(yè)應(yīng)該了解市場(chǎng)變化，并且抓住發(fā)展機(jī)會(huì)，為自己創(chuàng)造美好的未來，因?yàn)闄C(jī)會(huì)總是稍縱即逝的，無論是現(xiàn)在還是將來。”
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