【印聯(lián)傳媒內(nèi)容摘要】微博等互聯(lián)網(wǎng)媒介的發(fā)展極大地推動(dòng)了國(guó)內(nèi)社會(huì)化媒體的發(fā)展，根據(jù)著名傳播學(xué)家麥克盧漢提出的“媒介即內(nèi)容”觀點(diǎn)，社會(huì)化媒體高速發(fā)展的今天，營(yíng)銷將成為企業(yè)發(fā)展的最有力武器。新的媒介方式將更新，媒體的定義，首先，在Web2.0時(shí)代，每個(gè)人都可以成為媒體，生產(chǎn)和傳播內(nèi)容;同時(shí)，無(wú)論是強(qiáng)關(guān)系還是弱關(guān)系，傳播的內(nèi)容在相關(guān)性和可信度上都比較高，這是其他傳播方式所不能比擬的。
根據(jù)Nielsen在Facebook做的廣告效果研究，帶有好友信息的品牌信息及通過(guò)好友傳播的品牌信息，在廣告識(shí)別、品牌認(rèn)知、預(yù)購(gòu)度等廣告效果指標(biāo)上都勝過(guò)常規(guī)硬廣。而根據(jù)CMB在Facebook及Twitter所做的用戶調(diào)研顯示，近60%的用戶成為品牌粉絲是以為他們是該品牌的消費(fèi)者;77%以上的用戶會(huì)閱讀品牌微博;在成為品牌粉絲之后，50%以上的用戶會(huì)愿意向朋友推薦該品牌，以及產(chǎn)生購(gòu)買。
“這說(shuō)明社會(huì)化營(yíng)銷中，廣告具有更強(qiáng)的說(shuō)服力，可以增強(qiáng)品牌互動(dòng)的有效性，在相關(guān)性、可信度和激勵(lì)等指標(biāo)上具有更高的指標(biāo)。”品友互動(dòng)聯(lián)合創(chuàng)始人謝鵬說(shuō)。
社會(huì)化營(yíng)銷目前比任何傳統(tǒng)媒體都要更了解“人”，圍繞“人”的核心也就是抓住了模式的根本。如果把每個(gè)“人”的活躍性都調(diào)動(dòng)起來(lái)，那將會(huì)產(chǎn)生巨大的影響力，由此，產(chǎn)生出社會(huì)化消費(fèi)。目前，一個(gè)非常有效的辦法就是實(shí)行“有獎(jiǎng)”分享，對(duì)參與分享品牌、產(chǎn)品、活動(dòng)的消費(fèi)者進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)。因?yàn)橄M(fèi)者的分享是一種付出，如果某個(gè)人對(duì)某個(gè)品牌的一個(gè)分享，帶來(lái)了幾百個(gè)朋友對(duì)這個(gè)品牌的了解、關(guān)注，甚至購(gòu)買，那這個(gè)分享者理應(yīng)受到商家的獎(jiǎng)勵(lì)。
“未來(lái)，社會(huì)化營(yíng)銷的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)將覆蓋微博、社交網(wǎng)絡(luò)、社區(qū)等全媒體平臺(tái)，整合微博運(yùn)營(yíng)，創(chuàng)意推廣，活動(dòng)推廣，線上線下結(jié)合等全項(xiàng)目運(yùn)作手段，并具有可衡量指標(biāo)等特征。”隨視傳媒COO薛雯漪表示。
印聯(lián)傳媒轉(zhuǎn)載自中國(guó)印前網(wǎng)
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