【印聯傳媒資訊】搜狐在為某品牌汽車上市之際打造了體驗式內容營銷，在內容有吸引力與用戶體驗好這兩者當中實現了平衡與突破。
搖滾精神與某品牌“敢作敢為”的車型精神高度契合。某品牌汽車上市之際，恰逢中國搖滾三十年。搜狐把握傳播時機，將品牌傳播真實的態度與搖滾活得真實的理念相契合，將品牌形象與搖滾精神嫁接，深度定制內容與目標受眾深入對話。
以大事件為傳播契機，以演唱會為載體，搜狐為汽車品牌策劃了線下落地的5場演唱會，分別對應品牌不同的車型特點。將一座城市的性格，品牌的車格及產品功能特點，搖滾音樂人，目標消費者一一匹配。力求產品與傳播活動深度契合，更容易被目標用戶感知，從而助力品牌上市傳播，強化品牌理念，加深品牌認知。
策略一：搖滾大咖用真實聲音激蕩五城。
五城演唱會活動中，搖滾大咖自發創建#寶馬X1敢作敢為等社交話題，并在微博、微信等平臺擴散。傳遞產品理念為寶馬X1制造口碑的同時，在汽車與搖滾群當中吸引用戶討論，觸發社交媒體熱議。
策略二：雙端平臺全程同步立體化直播，與用戶實時互動。
線下五城演唱會吸睛同時，搜狐在線上實時視頻直播。搜狐編輯回傳現場圖文，主持人、BMW嘉賓賬號同時發布車型與品牌內容。通過直播這一最熱門的互動方式，引發線上用戶參與到活動中并與品牌產生互動。
策略三：APP端定制“搖滾”頻道標簽頁，建立平臺以承載分發內容爆點。
搜狐新聞APP端開辟“搖滾”頻道，形成互聯網最全的搖滾信息疏散地。該頻道匯聚搖滾內容和寶馬X1資訊，吸引雙圈群用戶助力品牌試駕招募，從而使品牌信息引爆網絡。
策略四：雙端定制專題招募試駕，持續收集銷售線索。
雙端專題以搖滾人訪談錄（圖文、視頻）、搖滾時間軸音樂集（音樂）、搖滾圖集等多重形式全面呈現內容，創新專題設計，增強內容吸引力。同時，汽車品牌專區充分展示車型亮點。PC+APP雙端招募為品牌試駕實現引流，并在實時直播搖滾演唱會現場時充分露出品牌信息，為品牌打造體驗式內容營銷。
回顧最終活動效果，汽車，營銷，音樂，文化類社交媒體大號社交媒體傳播與搜狐焦點及信息流內容擴散為品牌帶來260,000的閱讀量。五城演唱會視頻傳播中，平均單城總曝光達3.58 億、總點擊超560,000。平均單城演唱會視頻視頻瀏覽量超3,140,000。
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