【印聯(lián)傳媒資訊】人們在線上看視頻時看到的貼片廣告、彈窗廣告等形式，是目前相對主流的線上廣告之一。
盡管品牌都相當(dāng)青睞線上廣告，不過對于其投放效果的質(zhì)疑一直沒停過。YouTube之前就面臨廣告投放效率和廣告主品牌形象安全危機(jī)問題：品牌主對線上廣告投放不可控，無法得知廣告究竟被投放給了哪類用戶、貼片在什么視頻上。之前出現(xiàn)過Adidas和Verizon等大品牌在YouTube平臺上通過程序化購買投放的廣告，旁邊的廣告位出現(xiàn)了極端、性暗示等內(nèi)容，對品牌產(chǎn)生負(fù)面影響。
為了吸引更多品牌主投放廣告，最近YouTube上線了新的線上廣告形式TrueView觸達(dá)廣告（TrueView for reach），試圖通過更高效的投放方式吸引更多廣告主。簡單來說，TrueView觸達(dá)廣告是一種更簡潔、觸達(dá)用戶更廣并可以跳過的短視頻廣告。
目前YouTube常見的廣告形式有兩種，一種是TrueView視頻流廣告——就是你每次正式觀看視頻前、或者視頻中彈出的貼片廣告。
在YouTube上這樣的廣告用戶通常可以選擇在10秒后20秒后跳過。對于廣告主而言，這類廣告的收費(fèi)模式以實(shí)際觀看時長為主（類似CPC廣告，以每點(diǎn)擊一次產(chǎn)生的成本收費(fèi)），只有用戶觀看廣告30秒以上、或者點(diǎn)擊了解更多才需要付費(fèi)。
2年前YouTube上線了更簡潔的6秒TrueView彈出廣告——也就是現(xiàn)在流行的超短視頻廣告。
這類廣告通常在瀏覽時隨機(jī)彈出，時長6秒以內(nèi)，無法跳過。這種廣告的收費(fèi)模式以展現(xiàn)量為主（類似CPM，展現(xiàn)成本廣告），也就說，無論這條彈出廣告觸及到多少用戶、什么樣的用戶，都必須付相應(yīng)廣告位和展現(xiàn)量的成本。這類廣告通常用于那些希望構(gòu)建知名度、或者用簡潔信息告知用戶促銷的品牌。
TrueView觸達(dá)廣告是一種結(jié)合了二者的新廣告形式。它同樣會在網(wǎng)站某個位置固定彈出，同時給了用戶跳過的權(quán)利——與此相對，廣告主也不必按照展現(xiàn)量付費(fèi)，而是僅需要付實(shí)際觸達(dá)用戶的成本。對于大眾而言，它就是一種可跳過的6秒廣告。
這種形式多少是為了應(yīng)對YouTube目前面臨的廣告主信任問題。品牌近幾年開始重新審視線上廣告的實(shí)際流量和線下廣告的價值，此前麥肯世界全球CEO告訴界面記者，諸如寶潔、聯(lián)合利華等快消品牌近幾年大規(guī)模縮減的廣告預(yù)算中，以線上廣告居多。TrueView觸達(dá)廣告試圖為品牌提供一個新思路：既可以尋求大規(guī)模的短時間曝光，也能節(jié)約投放成本。
而對用戶來說，這種改變最直觀的感受也許是——你在看視頻時彈出廣告的概率又增加了。
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