【印聯(lián)傳媒資訊】這幾年，客戶都熱衷做內容植入。于是，冠名、特約等各種廣告權益瞬間成了搶手資源。尤其是優(yōu)質內容，廣告植入價格更是呈幾何式增長。但是，多數(shù)品牌的植入廣告，還只是簡單的品牌呈現(xiàn)，并沒有深度運用。這就導致，圖文加盟店廣告植入單調無味，甚至比硬廣告還遭觀眾排斥。
縱然一些品牌在植入創(chuàng)意上做了努力，但是廣告植入過度泛濫，缺少合理的資源配置，也讓觀眾產(chǎn)生視覺疲勞。久而久之，自然也會影響觀眾的觀賞心情。因此，要做好廣告植入，除了要在創(chuàng)意上做到活靈活現(xiàn)外，還要在資源配置上做到合情合理。唯有如此，廣告植入才能緊貼節(jié)目內容，為用戶帶來身心愉悅的觀賞體驗，從而讓品牌營銷深入人心，帶來事半功倍的價值效應。
我們發(fā)現(xiàn)，植入做得好的品牌，營銷方式也是出神入化，非常有深度。尤其是在資源整合和玩法創(chuàng)新上，這些品牌既能全面釋放植入廣告的價值潛能，也能深度融合內容核心優(yōu)勢，并高效轉化為營銷勢能，創(chuàng)造可觀的市場業(yè)績。
在我看來，會做植入的品牌，除了能把植入權益玩到極致外，還能借勢創(chuàng)造規(guī)?；膬热菪⒃跔I銷動作上全方位整合匹配、合適的資源。只有這樣，既可以最大化的運用植入資源，也能讓品牌和用戶更深入、多元地互動和溝通，從而帶動品牌營銷高效、深度推進。
很多廣告主單純的認為，做好廣告植入，就是要做好創(chuàng)意。這種單一的觀點，使得一些優(yōu)秀創(chuàng)意，不僅白白葬送在節(jié)目植入的大潮中，甚至還引起用戶不滿，帶來不利于品牌的營銷輿論。所以，看似簡單的廣告植入，其實蘊藏著深厚的營銷精髓。唯有讀懂并巧妙運用的品牌，才能把營銷做深做透，從而讓品牌深深扎根于用戶內心。我相信，廣告植入做得有深度、有味道的品牌，一定能在營銷上為我們帶來帶來更多驚喜。
我一直在品牌方服務，各種各樣的廣告植入，我都親自實踐過。這些年的經(jīng)歷告訴我，圖文加盟店的廣告植入不是簡單的權益運用，而是要以營銷思維，把廣告植入玩出厚度和高度。而在一連串的實踐中，我親身體會到了這種思維下的營銷能量，其帶來的營銷成就，也遠遠超出廣告權益本身的價值。所以，我一直倡導：花廣告植入的錢，做營銷升級的活。這樣做，我們的品牌營銷，才會更出色、更有底蘊。
我認為，有品質的廣告植入，不是簡單的品牌曝光，也不是純粹的有趣好玩，而是要全面釋放品牌內涵，傳遞營銷正能量。因為這樣，用戶才會真正認可品牌，并與品牌建立起深厚、強勁的互動關系。而由此引發(fā)的一系列營銷動作，自然會隨著廣告植入的深度推進，創(chuàng)造更可觀、更驚人的市場價值。
一是從用戶心理需求點塑造創(chuàng)意。再好的創(chuàng)意，只有觀眾認可，才能算是成功的。就算我們平時做的植入創(chuàng)意再好玩有趣，再緊貼節(jié)目內容，但是不能從用戶的觀賞心理去打造，最終還是會被排斥，甚至引起反感。我認為，只有深刻洞悉用戶的觀賞心理，并恰如時機的給到用戶最直接情感接觸的創(chuàng)意，才能真正走進用戶內心，沉淀并產(chǎn)生價值裂變。所以，創(chuàng)意不是純粹的內容升級創(chuàng)造，而是精準、直觀的滿足用戶的內容觀賞需求。只有深度了解合作內容的核心用戶，才能做出出色創(chuàng)意。而且了解越詳細越深入，做出的創(chuàng)意也更完美、更容易得到用戶的認可和接受。
二是從營銷價值觀傳遞夯實創(chuàng)意。沒有思想、沒有內涵的廣告植入，光靠趣味吸引觀眾，最終也只是曇花一現(xiàn)，并不能深入用戶內心，產(chǎn)生強烈的情感共鳴。所以，廣告植入要做得有品味、有底蘊，就需要精準傳遞品牌的營銷價值觀，這樣才能和用戶建立情感互動，并讓用戶從中感受品牌的人文氣息。我認為，積極而正面的營銷價值觀，不僅具有深遠的教育意義，也能帶動用戶參與情懷互動，并讓用戶切實感受品牌的熱忱和用心。而將這種正能量的營銷價值觀融入到植入創(chuàng)意中，也可以豐富創(chuàng)意底蘊，拓寬創(chuàng)意維度，讓創(chuàng)意更有思想、更有情懷、更有味道，從而更能打動用戶，帶動話題深度發(fā)酵。
結語：會玩廣告植入的品牌，關注的并非權益的多少，而是能否帶來更深的營銷互動。圖文加盟店只要圍繞用戶做創(chuàng)意，用正確的營銷價值觀夯實創(chuàng)意，就可以讓品牌的廣告植入，既自然貼切，也極具人為體驗價值。而以此引發(fā)的一系列營銷反應，勢必會引發(fā)更深層次的價值聯(lián)動。
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