【印聯傳媒資訊】《2018-2023年中國物聯網行業細分市場需求與投資機會分析報告》初步估算，2017年全球物聯網設備數量達到84億，比2016年的64億增長31％，2020年物聯網設備數量將達到204億。
精準營銷已伴隨科技走入人們生活的各種場景。權威機構預估，2025年相互連接的設備總量達1000億+。場景營銷是什么？對于企業主來說，場景營銷是網絡推廣活動中精準營銷的體現，通過精準數據分析，精準人群定位，精準廣告投放找到自己的用戶。而對于用戶來說，場景是喚醒消費者需求或心理狀態的手段，通過應用場景的介入，讓用戶在感受場景中所代入的精準服務之外，更能為用戶發現新的需求，產生新的愿景，提升生活質量。
景式營銷屬于體驗式營銷的一個細化范疇，有些時候，產品的體驗也不足以令消費者為之買單，你必須給他建立一個適當的場景，以氛圍來烘托，打動他內心的情感，買下這件東西便成了順理成章的事情，下面我們來看看如何利用場景觸發消費者購物欲。
有人這樣總結：在銷售過程中，以情景為背景，以服務為舞臺，以商品為道具，通過環境、氛圍的營造，使消費者在購買過程中口、耳、鼻、眼、心同時感受到“情感共振”式的體驗，通過情景來打動消費者的購買欲望，激發消費者的共鳴，進而促進產品的銷售。
簡而言之：以場景來觸發消費者的購物欲。
場景式營銷屬于體驗式營銷的一個細化范疇，有些時候，產品的體驗也不足以令消費者為之買單，你必須給他建立一個適當的場景，以氛圍來烘托，打動他內心的情感，買下這件東西便成了順理成章的事情。如同你去宜家買東西，單件的家居堆成山放在一邊，你連挑選的欲望都沒有，可如果把沙發、靠枕、茶幾、杯盞裝飾成一間客廳，你身臨其境，就會覺得這幾件物品搭配起來竟然那么漂亮，這時候購買的欲望就來了。這就是商家給消費者構建了一個場景，通過這個場景來觸發消費者的購買欲。
場景式營銷的三大特點：
隨時性
微信、微博的盛行讓諸多網友深陷其中，比如無意間刷朋友圈，看到好友曬的照片，她穿的某件衣服、戴的某塊手表，你覺得特別好看，這就觸發了你的購買欲，于是你問她在哪買的，她即刻將鏈接推送給你，你下單付款。還有許多商家喜歡轉發消費者的買家秀，以此來刺激購買，類似的購買過程中，消費者是不帶有目的性的，完全是因為看到了某個場景，激起了購買的想法，這就是場景式營銷的隨時性，完全出乎意料，隨時隨地都可能發生。
不相關性
以一個簡單的例子來說，比如你同朋友閑聊，內容是關于近來的霧霾狀況，轉而又聊起朋友最近在做的產品，基于朋友這個人，對他的產品產生購買的想法。從天氣聊到產品，這之間完全沒有任何聯系，而純粹是因為朋友這個”人“起了作用，這種場景式購買就體現了不相關性。
多樣性
群島時代的來臨，物以類聚、人以群分的群體特征，針對特定群體進行的場景設計，使得場景式營銷變的更為多樣化和立體化。
D1優尚網推出用戶可根據不同場景的需要，選擇合適的服裝搭配，從而對幾個品牌進行整合。目前已經分隔為“浪漫約會”“上班族”“戶外生活”“郊外度假”4大類，每類風格中還有更為細分的場景。模特則身著與場景向匹配的服飾，讓用戶一目了然。
場景式營銷正在撬動移動互聯網的大局，移動端為眾多商家設計場景提供了更多的機會，搭建場景營銷能夠滿足消費者多元化的需求。科技在進步，產品在迭代，體驗也必須日新月異，才能與時俱進。
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