【印聯傳媒資訊】新零售時代背景之下，品牌商與第三方平臺對個性化需求不遺余力的場景挖掘與需求滿足，讓圖文加盟店在個性化印刷與包裝帶來了新市場與新商機。
前不久發生了一件印刷人津津樂道的事情。奧利奧推出定制音樂盒，在阿里零售平臺獨家銷售。這款賣價超過普通包裝餅干8倍、由“餅干+音樂盒”組成的套裝，一上線即被守候的消費者爭搶，原本準備的2萬套產品在12小時內銷售一空，第二批補貨的4000套上架后也被火速搶完。
既然是定制音樂盒，可以變化的玩法給消費者帶來了很多驚喜。比如咬餅干切不同歌曲、提前錄音表白、掃碼解鎖玩法、不同歌曲切換相應的MV動畫素材等等。但真正能體現個性化的地方，還是在餅干盒的定制包裝上——消費者可以選擇自己喜愛的圖案元素構成禮盒的包裝，還能印上自己想說的話。這種個性化定制的印刷包裝，或能成為圖文加盟店的一個風口。
無論個性化印刷還是個性化包裝，均不是初次試水。但奧利奧案例呈現出值得注意的新特點：這是品牌商與第三方平臺合力推動的成果，兩方經過磨合與嘗試，也逐步認識到印刷包裝的個性化是體現產品個性化的非常重要的載體。
回溯印刷業的個性化定制歷程，起步不易，目前尚未形成成熟的贏利模式，早期玩家也多是業內人，一直在流量從哪里來、獲客成本如何降低的困局中掙扎。在新零售時代的背景之下，品牌商與第三方平臺對個性化需求不遺余力的場景挖掘與需求滿足，無疑為個性化印刷與包裝帶來了新市場與新商機。
新的定制場景中，當然少不了印刷包裝服務商的身影。先行企業已在平臺對接、標準化建設、軟件與流程使用、技術設備升級等多方面積極嘗試，努力配合，爭取踏上品牌商的定制化列車，成為新型供應鏈伙伴。電商巨人舉旗，品牌商推動，C2B定制業務開始釋放。個性化的新推手在創造營銷新場景與新玩法，而供應鏈中的圖文加盟店和印刷包裝企業，能否接住這挑戰的繡球?
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