【印聯(lián)傳媒資訊】民以食為天，食以安為先，這就是中國消費(fèi)升級(jí)的寫照，在物質(zhì)匱乏時(shí)代，有吃的就行，而在當(dāng)前的物質(zhì)豐盈時(shí)代，消費(fèi)者需要的不是吃飽，而是吃的更好。那么，更好的標(biāo)準(zhǔn)是什么?主要有四點(diǎn)(如圖)：一是好產(chǎn)品，品質(zhì)保證，從產(chǎn)業(yè)鏈抓起，從源頭抓起;二是好營養(yǎng)，產(chǎn)品要能夠補(bǔ)充人體的某些營養(yǎng)需求，比如乳品當(dāng)中的很多產(chǎn)品都要標(biāo)注蛋白含量大于3.3/100g，這就是一個(gè)營養(yǎng)的標(biāo)準(zhǔn)，比普通產(chǎn)品更高;三是安全放心，要給予消費(fèi)者購買放心的理由;四是綠色食品、有機(jī)食品，消費(fèi)者對食品標(biāo)準(zhǔn)的認(rèn)知程度越來越高，需求也越來越大，通過在微名片把這些原生態(tài)的東西用二維碼營銷場景全部展現(xiàn)出來。
從吃飽到吃好，是一個(gè)消費(fèi)升級(jí)的重要特征，消費(fèi)者雖然還在乎產(chǎn)品的性價(jià)比，但更重要的是，你提供的產(chǎn)品價(jià)值只有高于消費(fèi)者的心理預(yù)期，滿足更好產(chǎn)品的四個(gè)內(nèi)容之一，你的產(chǎn)品才可能得到消費(fèi)者的認(rèn)可。
城鎮(zhèn)化帶來新消費(fèi)機(jī)遇
按照國家的統(tǒng)計(jì)，目前國內(nèi)的城鎮(zhèn)化率為52%，也就是說有超過一半的中國人口進(jìn)入到城鎮(zhèn)生活，他們雖然出生于農(nóng)村，但經(jīng)過努力，在城市買房定居下來，這個(gè)行為所帶來的消費(fèi)觀的改變是：要向城市的人看齊。以往在農(nóng)村消費(fèi)乳品的機(jī)會(huì)少，現(xiàn)在到了城鎮(zhèn)，就不能虧欠孩子，特別是少年兒童，于是具有更高營養(yǎng)價(jià)值的乳品將成為一種日常消費(fèi)品。這也是符合人類學(xué)的特征的，環(huán)境造就人，進(jìn)入城鎮(zhèn)化的群體將逐漸的和城市人口的消費(fèi)習(xí)慣達(dá)成一致。這個(gè)所帶來的消費(fèi)將是巨大的市場。生活品質(zhì)的提高帶來的就是消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化，原來購買便宜的產(chǎn)品，現(xiàn)在開始購買高品質(zhì)的產(chǎn)品，這將影響一代人。
進(jìn)口食品帶來的新消費(fèi)觀念
由于歐美國家經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，食品監(jiān)管嚴(yán)格，產(chǎn)品品質(zhì)有保證，這成為國內(nèi)消費(fèi)者追捧進(jìn)口產(chǎn)品的重要原因。有這樣心理基礎(chǔ)之后，中國消費(fèi)者在消費(fèi)過程中，特別是部分特殊消費(fèi)，比如嬰幼兒奶粉等，就會(huì)選擇國外品牌消費(fèi)，雖然這些品牌中很多是在國內(nèi)生產(chǎn)，甚至還有很多貼牌生產(chǎn)，但消費(fèi)者的認(rèn)知如此。隨著進(jìn)口食品類別的增加，消費(fèi)者的消費(fèi)觀念開始發(fā)生變化，這種變化就是要購買更有品質(zhì)的產(chǎn)品，以保證自己或家人(特別是嬰幼兒)食用的產(chǎn)品是安全放心的。這從近年來進(jìn)口乳品連年增長可以看出，原來是奶粉，現(xiàn)在已經(jīng)擴(kuò)展到液態(tài)奶的各個(gè)品類。當(dāng)然，這并不是一個(gè)壞消息，這充分說明國內(nèi)消費(fèi)者的消費(fèi)觀念升級(jí)之后所帶來的消費(fèi)升級(jí)，愿意支付更多的錢購買好產(chǎn)品。而微名片就要強(qiáng)調(diào)這些消費(fèi)痛點(diǎn)，比如掃營銷二維碼看產(chǎn)品的生產(chǎn)過程，以及原料加工等等。
從物質(zhì)需求到精神需求
當(dāng)人們解決了生理需求后，就開始向上發(fā)展，而歸屬感、自尊和自我實(shí)現(xiàn)等都屬于精神層面的需求。當(dāng)前的消費(fèi)者在物質(zhì)層面的需求已經(jīng)完全可以滿足，市場上各種產(chǎn)品琳瑯滿目，可以說是物質(zhì)豐富時(shí)代，產(chǎn)品的品質(zhì)保證(包括好吃、健康、營養(yǎng)等)已經(jīng)是企業(yè)的基本要求，這個(gè)如果都不具備，已經(jīng)沒有參與市場競爭機(jī)會(huì)了。
企業(yè)當(dāng)前除了推出高品質(zhì)的產(chǎn)品之外，還需要通過產(chǎn)品傳遞文化方面的信息，無論是當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)文化，比如昵稱瓶等，還是傳統(tǒng)文化，如蒙古族酸奶等，不管是趣味包裝還是營銷型包裝，要讓消費(fèi)者通過微名片二維碼能夠產(chǎn)生和產(chǎn)品間的關(guān)聯(lián)，并形成共鳴。
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